消费者行为理论效用论9.pptVIP

第二讲 消费者行为—效用论 本讲主要解决的问题： 1、对消费者行为——消费需求有进一步的认识； 2、对消费者行为进行基本的经济分析——边际效用分析法与无差异曲线分析法 3、分析判断消费者均衡及其影响因子 第二讲 效用论与消费者行为理论 消费者行为是指人们为满足自己的欲望，而利用物品效用的一种经济行为。 消费者行为理论研究消费者在市场上如何做出购买决策进行购买活动。 消费者是指能够做出统一的消费决策的家庭或居民户，而无论家庭中的人数多少。 消费者行为理论的假定前提： 1、消费者行为是有理性的，即消费者总是通过深思熟虑来作出最优购买决策； 2、消费决策以正确而完备的信息为根据； 3、消费者行为的目的是用有限的收入获得欲望的最大满足即效用最大化。 第一节 基数效用论 基数效用论是最早解释消费的效用理论，这种理论揭示了效用与消费需求的基本关系。 一、效用的概念和基数效用 1、效用：物品所具有的满足人们欲望的能力，西方经济学称之为效用。 2、基数效用 基数效用认为，效用不仅是可以衡量的，而且可以用基数1、2、3 . . . . . .具体数量测量商品的效用。测量效用大小的单位叫做效用单位。 效用（Utility） A、 定