服装市场营销第1次课9.pptVIP

服装市场营销 主讲：李洁 他是谁？ 他是谁？ 从卡尔·拉格菲尔德身上，我们知道什么是世界著名设计师?但是同学们是否知道什么是时装营销大师呢？ 本课程的目的与要求 通过学习《服装市场营销》让学生了解服装市场营销的基本原理和方法，重点掌握服装品牌市场的营销环境、服装品牌市场细分与市场定位、服装市场调研与预测、服装品牌营销组合策略、服装品牌营销人员管理、服装品牌市场策划及案例分析等内容。培养学生的创新意识，分析问题、解决问题的能力。 内容 一、市场的概念 1、定义 市场是和商品经济相联系的一个经济范畴，是商品交换的场所，是商品交换关系的总和。在市场营销学中，营销学家菲利普·科特勒（Philip Kotler)则进一步指出：“市场是指具有某种特定需要和欲望，而且愿意并能够通过交换来满足这种需要和欲望的全部潜在顾客组成的”。 2、市场的三要素：人口、购买力、购买欲望。 市场 =人口+购买力+购买欲望 ①人口：是构成市场的基本要素。 ②购买力：人的消费需求是通过利用手中的货币购买消费品来实现的。 ③购买欲望：是指消费者购买商品的动机、愿望或要求。 二、市场类型 二、市场类型 四、市场营销（Marketing)及特点 1、市场营销