青岛宝龙乐园2009年度营销推广方案暨宝龙城市广场开业活动策划课件.pptVIP

;说 明 本方案是宝龙乐园基于旅游市场为目标的营销推广计划，以整个青岛宝龙城市广场各业态联合开业为目标，实现宝龙商业地产旗舰模式盛大亮相，提升宝龙城市广场品牌影响力。 宝龙乐园做为项目核心亮点，品牌定位中国首家超大型室内主题乐园，主题为金银岛海盗王国，宣传语“宝龙乐园，365天的欢乐” “全天候 全龄层 永不落幕的海盗王国 ” 。 2009年宝龙乐园的市场推广活动以时间节点展开，除游乐市场常规的推广活动计划外，其中以9月30日开业为重中之重，开业活动计划以整个青岛宝龙城市广场开业通盘考虑设计。;常用宣传物料;第一部分 市场推广策略;1 、活动为主线，联合各类媒体资源。以较为经济的软性报道为主，制造新闻点，放大活动，提升品牌影响力。2、重大节庆活动以乐园演艺资源为主，联合广场项目各业态，在园区内策划系列宣传推广活动。3、针对目标客户群体，开发挖掘销售通路，做青岛地区乃至周边地区的促销专场推介会。;第二部分 活动推广方案;常用宣传物料; 优选青岛市区及济南、威海、烟台等地人流密集的广场聚集地，做亲民直投式互动路演活动，群众在家门口就可率先领略宝龙乐园微缩风情。 海盗船模型为舞台背景。主舞台乐园演出，辅以乐园六大区域为特色互动体验区.小型游艺竞技比赛，征集才艺达人，评选每场的“寻宝线索提供者”。 活动现场周边大量派发宣传单页、大屏幕滚动播放乐园宣传片、乐园有奖知识竞答。;乐园开业海报 活动排期海报;■7月15日- 30日 宝龙乐园欢乐畅想 与青岛SIMIL RADIO广播体系下交通频率和音乐体育频率的早间节目合作，通过节目热线，直接向社会各阶层，如学生、外来务工人员、白领、教师、私家车主、环卫工人等等群众，征集他们心目中的宝龙乐园形象、疑问以及游乐趣闻等等。主持人及我乐园人员现场互动反馈。乐园网站、报纸等媒体同期放大发布有特色的10个创意畅想，以此向广大市民传达出宝龙乐园“全天候、全龄层，永不落幕的海盗王国”的理念。;■9月15日-10月15日 QQ论坛热议宝龙 依托腾讯QQ强大的即时通讯工具客户群庞大的使用群体。与旗下QQ会员、QZONE、无线超级QQ三大平台进行推广，或通过拍拍线上付款优惠购票。 组织各校大学生50名充当论坛写手，组织QQ群或在论坛里大量发布宝龙相关信息，完成可获得宝龙乐园门票一张。 此活动可全面覆盖山东省际QQ用户，又可直接带动票务销售。;■10月8日-31日 城市广场海盗文化月 海盗电影、主题文献纪录片大联映 海盗用品、服饰、图片展览 海盗文化周末大讲堂 广场全场重金寻宝活动 ;常用宣传物料;■12月 圣诞嘉年华 -- 海盗船主题派对 \ 甜蜜留影在宝龙 营造浓厚的圣诞氛围，分享甜蜜的圣诞暖意与回忆。 在广场搭造青岛市史无前例的超大圣诞树，组织海盗船圣诞派对。 要求着海盗和圣诞服饰装扮入场，适当门票，提供简餐。 评选装扮最时尚出位的20位，可免费入住宝龙快捷酒店，并于次日免费入园。 12月初始，情侣们到乐园领取圣诞彩球一枚，写下甜蜜愿望，挂上圣诞树。 12月中，在广场组织抽奖，被选中的50对情侣，可于圣诞节当日，享受由宝龙乐园指定的唯一婚纱写真摄影机构为其在乐园内实景拍摄的婚纱或写真照片。 合作婚纱摄影机构，获得今后两年内唯一入园拍摄的许可和优惠条件。 优秀作品可于乐园内放大悬挂陈列至过年前。 此活动可延伸为由我方、媒体、影楼三方操作的“海盗主题婚纱摄影”系列活动。;第三部分 开业活动方案;■筹备说明;■开业活动形式;9月30日 “激情欢动 盛世横空” ----- 宝龙城市广场、宝龙乐园开业庆典晚会 亮点：中韩百人广场大型钢琴合奏，拉开庆典序幕。 烟花点缀开业启动仪式，突出盛大恢弘的气势。 特色表演：国际级歌舞演艺,拉丁等民族风情歌舞； 大型道具魔术“盛世宝龙”、“高空逃脱”、震撼的舞龙钢花表演； 奇人绝技表演 - 叶根友五笔同书连体空心大字“青岛宝龙开业”； 知名演艺明星（如蔡依林、黄晓明、黄渤等）助阵晚会。 ;8月15日-10月7日 按五个时间节点完成系列开业活动 开业正值国庆60周年以及受流感侵扰，另媒体关注度多集中于国庆，具有 很大不确定因素影响。所以第二套开业方案将设计为系列