喜力啤酒广告策划课件.pptVIP

一个优秀的品牌不仅是有良好的品质，更要传递给消费者一种文化和理念，在品牌的宣传与推广中形成自己的特色，使竞争能力大大加强。1999年喜力在全球市场营销上所投入的费用达到其年收入的14%，约8.15亿美元，并且频繁在各种体育赛事和音乐节上露面，反复向消费者传递一个信息：“喜力”不仅是一杯冰凉的啤酒。喜力在促销方面的巧妙之处是通过各种活动把娱乐、体育和啤酒挂上钩，有机地结合起来。 品牌形象和产品附加值 中国市场上就是它在1998年创办了上海网球公开赛，这是中国首个国际网球锦标赛。此次赛事上，去集了如诺曼、张德培等国际一流选手，比赛过后，喜力的销量一下增加了30%。喜力又开辟了宣传品牌和增加内涵的“第二战场”——音乐会。在1999年北京“喜力节拍夏季音乐节”后，喜力公司又于2000年5月举办了“喜力节拍2000年夏季音乐节”。这次活动成了喜力在华宣传的又一个高峰。 首先，喜力广告的针对性很强，从它所选择的媒体就可以看出，《中国民航》杂志是在长途航线上发送的，80年代初可以坐飞机长途旅行的后来大多成了中产阶级，相当一部分成了有产阶级。喜力的目光可谓长远，它预见到中国有高档啤酒的消费市场。目前喜力啤酒做书刊类广告时选择的媒体仍是高档杂志，如《经理人》、《商业周刊》中文Newsweek（亚洲版）等，基本是社会中上层及白领阶层的必读杂志，而高档酒店、宾馆的介绍册也没有被喜力放过。 富有特色的广告 其次，喜力广告的主题非常鲜明，内涵十分丰富。喜力早年在台湾的广告以一句“只为少数人酿造的啤酒”而闻名，尽管随着时间的推移，这种高高在上的品味已变得不合时宜，但其广告在突出喜力作为一个国际高档品牌的地位方面却未有改变。通过一系列卓有成效的推广活动以及定位准确广告投放，喜力的品牌形象更加清晰了，喜力的高档品位和文化内涵被更多的人接受了。 返回目录 广告目标 进一步提高产品知名度和产品使用者比例 促进产品销售额增长 提高目标客户群对喜力啤酒的忠诚度 提升目标人群对喜力啤酒认知情况（包括认同率、使用率和品牌认知情况） 返回目录 广告策略 媒体推广策略主导 多媒体、单纯信息、中频率、集中与分散轰炸相结合 硬性广告为主，配合一定篇幅的软性文章 以夏季的推广活动为主，围绕是宣传项目，配合喜力啤酒形象广告 返回目录 广告创意及表现 广告创意 关于产品：喜力，啤酒的魔力！ 关于品牌： “喜力”不只是一杯冰凉的啤酒！ 广告表现（下续） 喜力啤酒影视广告表现 产品广告 电影篇 镜头一：一个地球，镜头突然急速的拉近到一个影院的前面。（此时的声音效果是，一段悠扬的电影插曲，突然一阵欢呼声，反复的重复着。） 镜头二：电影院的观众都在聚精会神的观看着电影，观众的表情也随着情节的起伏不断的变化。突然，所有的观众都站了起来，欢呼，鼓掌，吹口哨，无比的疯狂。几秒钟以后，大家又恢复了平静，又都坐回到了自己的座位上了。但是，过了几秒钟以后，刚才的一幕又一次的重现了。 镜头三：镜头上出现的是电影的内容，正在播放着一部爱情片，突然镜头中出现了喜力的画面，仅维持了几秒钟。（音效又是一阵欢呼声） 镜头四：黑色的屏幕，文案：喜力，啤酒的魔力！ 镜头五：一个喜力的啤酒瓶。（音效：欢呼声） 足球篇： 镜头一：足球场上正在进行着激烈的足球比赛。其中一名前锋显示出超群的球技，他带球突破，连过数人到禁区内，一脚打门，攻入一球。进球后他显得十分的兴奋，镜头二：场内的观众反应平平，并没有表现出进球后的那种激动的反应。 镜头三：前锋高兴的在场内奔跑，并脱下了他的球衣，在空中飞舞。 镜头四：这时场内的观众突然站起身来疯狂的欢呼呐喊，人们显得无比的兴奋。 镜头五：前锋显得十分的诧异，原来他球衣里面穿了一件印有喜力啤酒图案的背心。 镜头六：黑色的屏幕，文案：喜力，啤酒的魔力！ 镜头七：前锋回到更衣室，刚脱掉球衣，所有的队员都一起欢呼起来。 追逐篇 镜头一：在非洲辽阔的草原上，狮子懒散的趴在地上，斑马们悠闲的吃着草。一片宁静悠闲的画面。 镜头二：一辆小型的运货车在草原上飞速的疾驶着。 镜头三：疾驶而来得货车引起了动物们的警觉，它们开始不安的张望着，打量着这辆远处驶来的货车。 镜头四：货车飞速的从动物身边开过，动物们开始飞速的追逐起货车来。 镜头五：越来越多的动物加入到追逐的行列中来