字体设计1课件.pptVIP

第四节 字体设计与印刷体 印刷术是通过压力复制图文的技术。 早期的印刷术是把图文刻在木板上用水墨印刷，称为“雕版印刷”。 到了宋代庆历年间（公元1041～1048年），毕升采用胶泥烧制成 一个个的单字，这就是“活字印刷”。 1440年德国人谷登堡创造了铅合金活字印刷技术，被视为现代印 刷技术的开拓者。; 就字体而言，作为“手书体”对应的概念，“印刷体”特指以几何线 型组成的字样。同时又用“活字印刷字体”泛称印刷排版系统中的各类 字样，包括在手写体的基础上加工而成并保留手书风格的字体。; 印刷体是字体设计的基础，而字体设计则是印刷体的发展，它们 构成了字体设计的主要内容。 ; 因此， 书法——艺术门类的一种 印刷体——科学技术的体现;第五节 字体设计的重要性 设计的首要任务是版面文字的视觉化处理。换句话说，就是如 何透过恰当的字体设计，使图文的阅读顺畅舒适。 也许正是由于字体是记录文字的有形媒介，是传达文字内容的 “隐性”载体的缘由，而常常出现被疏忽、被看来似乎无足轻重的现 象。 为了扩大企业和商品的影响，为了树立企业形象和商品形象， 已普遍采用对企业名称和商品名称进行标准化字体设计的做法，也 就是“专用组合字体设计”，它使一组字体融为一个整体，并经过注 册后，其他厂家不能随便使用，成为受到法律保护的、商标的一部 分——标准字体。;在标志上的应用;在包装上的应用;在广告上的应用 ;第三章 字体的绘写 ;一、 宋体字的标准笔划及结构;横细竖粗 撇如刀 点如瓜子 捺如扫;什 仗 供 储 ;;;一 十 基 工 天 厂;;千 件 图 处 体 和;;;;;;人 反　 义 文;;之 远 走 是;;第二节　黑体字;黑 体;创艺繁超黑 华文细黑 文鼎粗黑简;黑体基本特性： 笔画单纯，粗细一致。 黑体的风格： 相对宋体字显得不那么活泼，但它庄重、大方、稳重，有着朴素、直率的感觉，结构严谨，庄重而有力视觉效果强烈，适用于严肃、庄重的场合。;;;;从印刷字体中演变的字体：;一　由黑体演变出的字体;由黑体演变出的字体;细 黑;长 黑;第二节 方块字与拼音字 方??字——一字一意 古：旧 出：从里面到外面 拼音字——字母本身只表音不表意 A：[ei] Q： [kju:];god;2.字素拼合方式的不同 以汉字为主的方块字字素会 随着组合伙伴的增加而缩小其所 占有的位置。;3.字、单词编排方式的不同 汉字的字与字之间不仅 可以左右横排，而且可以上 下竖排。; 拼音字的字母与字母之间。; 4.符号的性质不同 汉字除少数表音字（假借字）外，基本上都是有理性符号。因为从 字形上便可以看出其词义来。 ;册;第三节 字体设计与书法艺术 书法就是文字书写的技法。 在东方文化中，书法是最精粹、最受尊崇的艺术形式之一。它有 着悠久的历史传统，是艺术技巧和传统的儒家思想的完美结合。; 而在西方，书写主要是为了日常交流，由于书写方法采用单纯 的笔和墨水，加上有限度的技巧，文字美的样式更多地走向装饰趣 味的方向，而不如中国书法千变万化，多彩多姿。; 书法创作是一种特殊的艺术活动，它有着自身的艺术规律。我 们所说的字体设计，与书法艺术不是一回事，但两者又有着一定的 联系。字体设计要重视吸收书法艺术的成果，以丰富字体设计的内 容，提高字体设计的艺术效果。