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一份优秀的产品文案要说人话 自从 Web 2.0 以来 ，许多改变让商业世界变得更美好 ， 我们创作和销售的产品文案的方式 ，仍然停留在上世纪 90 年代中期。我对这种情况有两点思考 ，其中一点比另一点更令人 深思。 绝大多数人不是很优秀的文案作者 ，对很多人来说 ，写作是一项残酷的运动。它很无趣 ，对于这些 人来说 ，为了写作而耗费了大量时间 ， 结果也并非总是好的。其实还好。如果一个团队由具有同 样技能的人组成会有什么好处呢 ？就我个人来说 ，我刚提到大多数人对于写作的感觉就像我对于用 Excel 处理大量数据的感觉。 营销人员痴迷在技术上这是令人深思的一点。我们陷入技术中 ，因为所有人都想要“创造新事物” 或变“数据驱动” ，业务中最重要的技能之一的写作却排到了后面。 是这里有个需要注意的事情。你 不需要成为一个专业的写手 （请读两遍 ）。我根本不认为自己是个写手。 我写的很多东西也许会被英文专业或者以 A P （A ssociat ed Press ），即美联社写作风格)风格为指 导的人撕掉。 现今 ，作为一个营销人员来说 ，最被忽视的 （我认为重要 ）能力就是文案写作。 「这里有个简单的技巧 ，能够让更多的人阅读你写的东西 ：用口语话来写」Paul Graham 「让商务写作更好的最简单的方法就是 ：不要采用商务