《青岛啤酒》课件.pptVIP

;一、青岛啤酒简介;;;二、青岛啤酒目标市场分析;三、青岛啤酒行业分析;1、燕京啤酒　　;2、华润啤酒;3、蓝带啤酒;4、百威啤酒;5、雪花啤酒;6、德国黑啤;四、青岛啤酒的产品策略; 优质系列有纯生，金质系列有青岛金质啤酒等。 为提高青岛啤酒的产品质量，青岛啤酒不断从国外引进高端技术，比如低温灭菌技术。 青岛啤酒还积极开发新产品，例如青岛啤酒创新产品青啤王，青岛 2000 获世界创新啤酒。 青岛啤酒为其不同类型产品进行了异质化的包装， 以突出其目标市场效应。 例如金质啤 酒， 纯生啤酒等的包装上有明显的流行性， 为青岛啤酒的啤酒业打入市场打下了坚定的基础； 在青岛啤酒的高端产品金质啤酒主要采用了统一豪华包装的策略， 依托青岛啤酒理念和核心 价值观，打造倡导健康的品牌，但产品包装成本较高。豪华的包装也体现了青岛啤酒的高品 位品牌战略。以维护消费者心目中的高品质地位。;五、青岛啤酒的价格策略;六、青岛啤酒的渠道策略;七、策略的实施; 3）青岛啤酒的销售区域比较狭窄，中高端产品市场占有率较低，在销售渠道上要拓宽 销售渠道，充分利用经销商的财力把产品推向国内，国际大都市。利用战略联盟，和国内外 知名的酒店进行战略联盟是不错的选择，就如同百事和肯德基联盟一样。 4）在促销策略上，青岛啤酒在公共关系上做的很不错，但是中高端产品市场占有率不高，我们有必要反思一下了，在节假