三金西瓜霜牙膏品牌公关传播方案ppt课件.pptVIP

三金西瓜霜牙膏品牌公关 传播方案; 概要;一、市场分析 ;▼目标市场分析： 1.市场细分：以优势资源开发优势产品 2.市场规模：90%的人有口腔问题，口腔亚健康问题迫切解决，目标市场群体庞大 3.消费行为分析 购买需求（其他品牌无法满足） 选择三金西瓜霜牙膏的原因 ;功效竞争;国内牙膏市场 品牌竞争格局;品牌竞争;价格竞争;优势;劣势;机会;威胁;市场分析总结;二、传播目标：;三、传播主题;主题一：健康口喉 从容无忧;主题二：百年口喉良方 笑容完美绽放;四、传播规划;第一阶段健康口喉 从容无忧;传播主题：健康口喉，从容无忧 传播思路： 1、经销商招商新闻发布会，通过报纸和行业杂志等媒体发布上市新闻。 2、三金西瓜霜牙膏创意宣传漫画校园大赛（14-25岁，学生） 3、上市预热，炒作西瓜霜（网络、杂志软文、娱乐八卦等渠道） ;第二阶段健康口喉 从容无忧;第三阶段：百年口喉良方，笑容完美绽放;五、活动创意;——颁奖仪式为三金十年庆典的一个环节，为庆典增彩，创造出亮点，吸引注意力。 —— 组织优胜选手3月来挂林（待定）参加颁奖典礼。形式在现场展示，既能提升三金集团的文化内涵，又能调动目标群体的兴趣和注意力，建立和谐轻松温暖的舆论氛围，为新产品上市创造条件。 ——奖项设立 特等奖 1名， 奖励品牌专业照相机一台，并负担所在城市与桂林的往返火车票