电视大学工商管理测验试题简答题.docVIP

考试简答题： 1、（×）企业的使命是“服务社会，发展自己”2、（×）产权是指以财产所有权为基础的若干职能的组合?3、（√）?4、（×）经营安全率、利润率是稳定性目标?5、（×）市场占有率、产品质量名次竞争性目标6、（×）老化的环境，即机会小风险小的环境8、（×）这是市场渗透?9、（×）这是产品开发10、（×）按照战略的层次性，可把企业经营战略划分公司战略、事业战略和职能战略?11、（×）按照战略的目的性，可把企业经营战略划分为成长战略和竞争战略。?12、（×）一条产品线包含的同类产品数目称为产品线的深度。13（×）这一阶段是产品成熟期14、（×）产品线宽度策略又可分为产品线扩充策略和产品线简化策略。?15、（×）产品线扩充策略有两个方向：①横向扩展②侧向扩展方向16（×）这种是一致性包装策略?17、（×）企业广告一般是着眼于长期性营销目标的?18心理价格策略主要适于零售企业使用。（√）19、（×）营业推广能迅速地吸引顾客的注意激起购买行为，在短期内扩大销售。20、（×）全球性产品组织结构是以公司主要产品的种类及其相关服务的特征为基础，设立若干产品部。每个产品部都是一个利润中心，拥有一套完整的职能机构。21、（√）?22、（√）?23、（×）企业股票与债券投资的特点为：投资的流动性大；投资的风险大、收益高。24、（×）固定资产投资属于企业直接经营投资，其主要的特点是：投资金额大、投资 期限长、投资风险大。25、（×）生产资料市场其购买行为是为了满足生产和服务的需要。27.?（×）相对市场占有率指本企业某种产品销售额与同行业销售额最高的企业同 类产品销售额的比值。28.?（×）市场开发即为现有的产品寻求开发新的市场（新用途、新用户），使企业 得到发展。? 29.?（×）战略规划是是企业经营战略的实施和执行纲领。（）30.?（×）波士顿矩阵用四个象限来评价产品，其中金牛有较低的销售增长率和较高 市场占有率31.?（×）产品整体概念包括三个层次内容，即实质产品（或称核心产品）、形式产 品附加产品。32.?（×）产品质量的经济分析，主要是对产品的质量、价格、成本等各因素之间的 关系分析。33.?（×）产品线宽度策略。产品线宽度策略又可分为产品线扩充策略和产品线简化 策略。六、问答题? 1、简述普通股与优先股的区别?1．风险大小：优先股的股息固定；普通股的股息具有不确定性。?2．管理权限：优先股不具有参加企业决策的权限，普通股附有表决权。?3．上市问题：普通股一般上市交易，优先股一般不能上市。4．从业关联：普通股可以上市转让，与持股人是否在企业从业无关。优先股具有从业关联。持优先股职工离开企业，企业购回（或收回）优先股。2、简述公司制企业的特征与主要类型?1．特征：①公司的所有权与经营权分离，企业拥有独立的法人财产；②股东对企业的资产付有限责任；③公司有权商品化、市场化、货币化和证券化?2．类型：（1）有限责任公司。①有限责任公司股东人数少；②不发行股票，股票不能自由买卖； ③公司高层管理人员多具有股东身份；④成立、解散比较简单。公司帐目无需向公众公开.?（2）股份有限公司。①股东人数较多；②发行等额股票，可自由转让；③公司必须向公众公开财务状况其优点：①便于筹集资本；②实行严格的组织管理；③在严格的社会监控下从事经营活动 3、简述经营机制的含义、内容与转换目标 经营机制是一种能规范和推动企业行为，使其趋向企业目标的内在机理。它具有引导、激励和约束企业行为实现企业生产经营活动良性循环的基本功能??企业经营机制的内容：主要包括运行机制、动力机制、调控机制。转换企业经营机制的目标使企业做到自主经营、自负盈亏、自我发展、自我约束。?4、企业经营思想具体地表现为哪些观念。 企业经营思想，是指贯穿企业经营活动全过程的指导思想，它具体地表现为以下观念?1．市场观念。市场是企业实现商品价值的场所。树立市场观念，就是要以市场为导向，面向市场、适应市场；创造需求、培育市场.?2．用户观念。树立顾客至上，用户第一的服务观念。3竞争观念。4．创新观念。?5．开发观念。6．效益观念。5、简述企业战略目标的基本内容。每个企业在其发展的不同历史时期，均有其不同的战略目标。其基本内容，不外有三个方面1）成长性目标。成长性指标包括：销售额及其增长率、利润额及其增长率、资产总额、设备能力、品种、生产量。其中销售额与利润额是最重要的成长性指标。销售额是企业实力地位的象征，而利润额不仅反映了企业的现实经营能力，同时也表明了它的未来发展的潜力。（2）稳定性目标。它表明企业经营状况是否安全,有没有亏损甚至倒闭的危险。稳定性指标包括经营安全率、利润率、支付能力。（3）竞争性目标。它表明企业的竞争能力和企业形象。具体包括市场占有率、产品质量名次。 6、简述创新经营的特征。（1）它所