星星厨具营销策划论文.docVIP

PAGE 毕业设计（论文） 题 目： 星星厨具营销策划 系 部： 经贸管理系 专 业： 市场营销 学 号： 学生姓名： 指导教师姓名： 指导教师职称： 二○一一 年五月二十一日 摘 要 我国是世界上人口最多的国家之一。随着我国经济的蓬勃发展和居民生活水平的日益提高，人们对生活品质的要求也越来越高了。人们对厨具的要求也越来越高，其市场需求也呈直线上升趋势。 中国厨具行业技术方面，自60年代至90年代以前基本没有发展，90%的产品以纯铝为主，核心技术主要为冷冲压、普通的模具制造和手工操作的表面处理，科技含量很低。近年来，带有高科技含量的新兴炊具的兴起，不仅符合了厨房环保、改善烹饪环境的要求、更重要的是与传统炊具相比，它增加了技术含量，注重了人性化的需要，让烹饪变得简单快捷轻松，让家居生活更为温馨，加上价格逐步趋于合理，迎合了消费者的心理。因此高新技术的厨具行业的发展可谓是一片光明。本文根据厨具市场目前的特点针对星星厨具企业现有的市场的了解和产品的深层次解读，通过对产品的市场分析、市场营销环境的分析、产品分析、促销策划，来整合产品的营销策划。使其在原有市场占有率的前提下，扩大销售，提高企业知名度。 关键词:星星厨具 营销 营销策划 II I 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc 1企业产品介绍 PAGEREF _Toc \h 1 HYPERLINK \l _Toc 1.1企业介绍 PAGEREF _Toc \h 1 HYPERLINK \l _Toc 1.2产品介绍 PAGEREF _Toc \h 1 HYPERLINK \l _Toc 2 营销环境分析 PAGEREF _Toc \h 1 HYPERLINK \l _Toc 2.1宏观环境分析 PAGEREF _Toc \h 1 HYPERLINK \l _Toc 2.1.1经济环境分析 PAGEREF _Toc \h 1 HYPERLINK \l _Toc 2.1.2社会文化环境分析 PAGEREF _Toc \h 2 HYPERLINK \l _Toc 2.1.3自然环境分析 PAGEREF _Toc \h 2 HYPERLINK \l _Toc 2.2微观环境分析 PAGEREF _Toc \h 2 HYPERLINK \l _Toc 2.2.1竞争对手分析 PAGEREF _Toc \h 2 HYPERLINK \l _Toc 2.2.2消费者分析 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc 2.2.3企业内部环境分析 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc 3 营销目标 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc 3.1营销总目标 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc 3.2目标分解 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc 3.2.1产品生命周期各阶段的营销目标 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc 3.2.2销售淡旺季的营销目标 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc 3.2.3中间商营销目标 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc 4 目标市场策略 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc 4.1市场细分 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc 4.1.1子市场的名称 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc 4.1.2子市场的名称 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 4.1.3子市场的名称 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 4.2目标市场选择 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 4.3市场定位 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 5 营销组合策略 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERLINK \l _Toc 5.1产品策略 PAGEREF _Toc \h 6 HYPERL