浅谈品牌服装的继承与创新论文.docVIP

PAGE 1 论文题目 浅谈品牌服装的继承与创新 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc 内容摘要 PAGEREF _Toc \h 1 HYPERLINK \l _Toc 关键词 PAGEREF _Toc \h 2 HYPERLINK \l _Toc 引言 PAGEREF _Toc \h 2 HYPERLINK \l _Toc 一、浅谈品牌服装的继承 PAGEREF _Toc \h 2 HYPERLINK \l _Toc 1.1挖掘“中国特色”文化 PAGEREF _Toc \h 2 HYPERLINK \l _Toc 1.2选择地域文化 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc 1.3借助品类文化 PAGEREF _Toc \h 3 HYPERLINK \l _Toc 二、浅谈品牌服装的创新 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 2.1汲取消费者的群体文化 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 2.2适当加入其品牌故事 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 2.3借鉴其他流行文化 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 三、品牌服装的发展趋势 PAGEREF _Toc \h 9 HYPERLINK \l _Toc 结 论 PAGEREF _Toc \h 16 HYPERLINK \l _Toc 参考文献 PAGEREF _Toc \h 17  浅谈品牌服装的继承与创新 内容摘要 服装正日渐脱离实体产品的属性而成为文化衍生品，消费者早已不再简单满足于产品的质量和款式，更多的需求表现在对品牌所传递出的文化信息是否欣赏，对品牌文化是否认同，而这将是决定消费者品牌态度的关键所在。 同时，面对日益竞争激烈的市场环境，面对越来越多的洋品牌角逐中国市场，决定竞争成败的关键因素早已不再是技术和设备等硬件因素，规划和创建有渗透力的品牌文化才是决定竞争结果的核心。因此，创建在目标消费群中有渗透力的品牌文化成为服装品牌规划的首要环节。对于服装品牌来说，可以结合以下几个方面着手来创建品牌文化。 关键词：服装 消费者 品牌文化 品牌态度 核心 引言 “品牌”是企业或品牌主体（包括城市、个人等）一切无形资产总和的全息浓缩，而“这一浓缩”又可以以特定的“符号”来识别；它是主体与客体，主体与社会，企业与消费者相互作用的产物。 　　 品牌服装定位的两大维度：一是引人注目；二是真实。有了好的概念，固然引人注目，但是缺乏产品特点支撑，终会让品牌流于空泛。可以说，这也是绝大多数服装品牌群雄并起、起起伏伏的重要原因，任何概念都忽悠一下，但是难以长久。当前多数流行品牌，都有一些重概念炫目，轻产品区别的烙印。我国的服装品牌已经走过了无品牌阶段、明星代言阶段、概念吸引阶段，品牌评议中心预测，服装品牌即将走入真正的品牌阶段。， 一、浅谈品牌服装的继承 1.1挖掘“中国特色”文化 不可否认，从目前国家文化在整个服装领域所处的地位来看，占据主导地位还是欧美文化，甚至日韩文化也让本土文化退避三舍。国家文化上的弱势造成了本土品牌在洋品牌面前低头的局面，于是也促使众多本土企业纷纷采取各种手段洋化产品名称、通过海外注册谋求洋化背景，以期让消费者达成“洋品牌”的认知。 欧美等国家是流行和时尚是发源地，加之中国服装多年来在国际贸易中形成的廉价商品形象很难突破，要想树立强势的本土文化，决非一朝一夕可以期待。 但中华文化并非不堪一击，更非文化缺乏，一个重要的原因是在服装领域的挖掘与开发不到位，或者只是简单继承而缺乏创新，再或是传播与推广的不当，使得本土文化在服装上的整体表现差强人意，缺乏有中国特色的文化。 面对新生代的主力消费者，如何挖掘出与时代特征相联系，有生命力和影响力的“中国特色”文化，并在老传统上做出新花样，将是本土品牌文化的核心与根基所在。 1.2选择地域文化 地域文化对服装的影响来源于两个方面，一个是产品的产地，一个是品牌的归属地，由于目前许多服装品牌采用了虚拟经营模式，造成了产地和品牌地的分离。作为产地，其作用主要体现在对实体产品的支持上，比如内蒙产的羊绒服装，无疑能强化对产品属性的认知。但对于大多数产品属性无明显差异的产品来说，品牌所在的地域文化将有更大影响力，这主要体现在对品牌情感属性的强化作用上。我们看到，来自法国和意大利的时尚品牌，许多都会宣扬自己是巴黎或是米兰的地域归属，以强化品牌的时尚属性，因为，消费者对巴黎和米兰有一致性认同时尚之都。 对于本土的服装品牌来说