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山东科技大学学士学位论文 PAGE 16 PAGE 1 电视栏目包装片头设计研究 摘要 电视的出现要晚于电影，两者的差别不仅在摄制工具上，就是观赏的载体——银幕和屏幕，以及由此对观赏环境的要求，也都当然昭示着它们的差异。二者虽说迥然各异但也有特殊性和普遍性的一般规律，从最基本的艺术要素说起包括画面的构图、色彩搭配等以及镜头语言、剪辑理论的运用等都都是二者共通的，所以文章中关于电影和电视的称谓，既以二者的通称影视代之。近年来国民经济的繁荣发展，有力地推动了我国影视行业的前进步伐，随着我国经济持续快速的发展，大众在精神文化层面上的需求也随之升高。因此影视业也不断受到越来越多的人的关注，影视作品更是层出不穷。可是影视制作者若要从纷繁的作品中凸显出自己的作品，来获得更高的商业价值，制作出一个优秀的片头就显得不可或缺了。可以说片头在影视作品中的地位是至关重要的。本文首先阐述影与视，述说本文中影视的概念，然后再从当前影视业的发展背景入手，说明影视片头制作的必要性。通过对影视行业的历史追溯，来理清影视行业的发展脉络，然后具体谈电视栏目包装设计再进一步探究电视栏目包装的片头设计，来了解片头的设计。 关键词 电视栏目 影视片头 影视业 目 录 绪 论 1、影视包装及片头 1.1、影与视的解说 1.2影视包装的发展背景 1.3影视包装的概念 1.4影视包装之影视片头 1.4.1影视包装 1.4.2影视片头 2、电视栏目片头的设计和设计意义 2.1电视栏目片头的创意 2.2电视栏目片头创意的表现形式 2.3电视栏目片头的设计意义 3、电视栏目包装片头设计应注意的事项 3.1电视栏目片头设计要素概述 3.2电视栏目片头设计几点要素 3.2.1电视栏目片头色彩的运用 3.2.2电视栏目片头画面的构图 3.2.3电视栏目片头音效的选择 3.2.4电视栏目片头字体的设计 3.2.5片头制作的技术应用 结语 5 参考文献 6 绪 论 近年来国民经济的繁荣，有力地推动了我国影视行业的前进步伐，随着我国经济持续快速繁荣发展，大众在精神文化层面上的需求也随之升高。因此影视业也不断受到越来越多的人的关注，影视作品更是层出不穷。可是影视制作者若要从纷繁的作品中凸显出自己的作品，来获得更高的商业价值，制作出一个优秀的片头就显得不可或缺了。可以说片头在影视作品中的地位是至关重要的。 本文首先阐述影与视，述说本文中影视的概念，然后再从当前影视业的发展背景入手，说明影视片头制作的必要性。通过对影视行业的历史追溯，来理清影视行业的发展脉络，然后具体谈电视栏目包装设计再进一步探究电视栏目包装的片头设计，即通过分析制作电视栏目片头时考虑的几个方面：片头制作的设计创意、画面的色彩构图、音效的运用，以及字幕的设计和影视技术的运用，来了解电视栏目包装的片头设计。然而本文的新意点在于，展示自己制作的片头，以解析影视视栏目包装片头的制作过程。在了解了影与的渊源后，本文将以电视栏目包装为出发点，着重探讨片头设计的应用，来进一步了解片头。 1、影视包装及片头 1.1、影与视的解说 长久以来人们习惯于把“电影”和“电视”划出尽可能清晰的界限，所以在写作时困于对于二者的阐述，在人们的传统观念中，电影和电视是不同的门类，不用说摄制工具的不同，就是观赏载体——银幕和屏幕，以及由此对观赏环境的要求，都迥然昭示着它们的差异。但愚以为二者虽说迥然各异但也有特殊性和普遍性的一般规律，从最基本的艺术要素说起包括画面的构图、色彩搭配等以及镜头语言、剪辑理论的运用等都都是二者共通的，因此就艺术角度的共同性来讲可以将它们统称为影视。本文中所提影视一词既是对二者的统称。 1.2影视包装的发展背景 影视艺术是随着科技不断发展的新兴艺术形式。从1895年法国卢米埃尔兄弟首次在银幕上放映活动影像之日迄今，电影诞生不过百余年，是较美术、音乐、舞蹈、戏剧等艺术年轻得多的一种新兴艺术形式。20世纪以来科技的飞速发展，推动着电影与电视技术日新月异地更新，艺术观念和形式不断地变化，充分反映了影视这一新兴艺术形式的特点。 影视包装的诞生和发展是和影视的发展同步进行的，可以说，有了影视的同时就有了影视包装，当然，早期的影视包装非常简单，可以使用的技术手段有限，还谈不上影视包装行业。在我国，上世纪 90 年代初有了片头制作以后，影视包装这个行业就已经悄然萌芽。到 1996 年影视包装开始走上专业化之路，从此诞生了中国影视包装行业。 1.3影视包装的概念 影视包装目前已成为电视台和各电视节目公司、广告公司最常用的概念之一。说到包装，似乎都知道它的意思，但对影视包装的定义、对它的内涵和外延、对它的作用却很少有人