胶带座调研报告0..docVIP

第一节 胶带架市场环境和消费人群分析 胶带架，顾名思义就是用来放胶带的架子。 无论是在家庭、公司或者小学生的书包，很多地方都可以看得到胶带架的身影，它给人们的学习、生活以及工作中带来了很多便利，节约了时间、节省了力气。 以前没有胶带架的时候，大多数人会去找小刀或者剪刀之类的辅助工具去把它裁开来（有部分人也许会直接用牙齿充当辅助工具，例如我，这也是有条件的，那就是：你的牙齿够锋利而且你不在乎“淑女”或者“稳重”的形象有可能破灭）。这样不仅麻烦，况且有时候也不一定就找得到辅助工具去完成这项工作，因此在这样的大环境下“胶带架”就应运而生。然而随着科技的发展、时代的进步，胶带架也发展的各种各样，分别针对于不同的人群、年龄阶段、工作场所和环境、兴趣爱好等等。 据我的观察和分析，尤其是小学生和初中生对于胶带架的购买频率很高，只要有什么新的产品上市，一般都会去买来把玩一段时间，他们对于胶带架趣味性的注重多于实用性，因此对于学生比较喜欢趣味性的这一特点，以此来引起他们的注意，吸引他们的眼球，从而让他们产生购买的欲望，而且很多学生都很跟风，因此销售额就会大增。家庭购买的话一般趣味与实用相结合，要求物美价廉，而且家庭购买一般都是家庭主妇来完成，由于女性具有一些细心谨慎的特征，所以她们在选择胶带架的时候就会考虑很多的因素，比如，这个胶带架是否实用、是否具有趣味性（不用的时候可以当做摆设，起到装饰的作用）、价格是否合理（物有所值）等等。而对于公司购买的话，在那样的办公环境下，都要求集中精力工作，不能开小差或者干别的事情，因此公司要求的主要就是功能的使用，趣味性的所占的比例就不是很高，这样就会购买一些趣味性较弱，实用性相对较强的胶带架等等。 现在市场上的胶带架品种繁多，让人眼花缭乱，不论哪种最终都是实现一个目的：用来放胶带，附加一个方便割断的工具。有的是在外形上做了设计；有的则是在功能上合其它产品做了组合，让它更具有实用性；也有的就是把它做成了装饰或者趣味的。它们不外乎利用了一些仿生、功能叠加、外观或者功能的改良等等的手法，在原有的这种基础上对产品做了设计，让消费者对产品产生兴趣，觉得它具有哪一方面的优点是他希望的或者需要的，从而购买。 第二节 市场现有产品的举例和分析 材料：塑料 这款胶带架是现在市场上最常见，最为简单的一种，它的形态方方正正、几乎没有什么装饰，整体严肃、端庄。它的使用场合就比较多，无论是家庭、公司、还是学生都可以选用，没有什么特殊的限定，可以说是功能性产品，趣味性基本上没有，整体简洁、大方。 材料：塑料 尺寸：12.2*7.5CM左右 价格：17元 这款是超级可爱的蜗牛造型，让人联想到为我们经常使用的胶纸找一个漂亮的家，让你的办公桌增添眩丽的色彩，让你的学习不再只是对着书堆发呆、专研。无论如何，它会让你的学习、工作、生活不再只是机械的服从，在工作当中享受趣味，在忙碌当中放松一下心情，休息之后继续学习和工作，这样也会提高效率哦。 它的语义是：不要单调、拒绝无趣,方是生活真色彩。可爱的蜗牛造型，形态圆润，半透明球形圆罩，让人觉得很可爱、卡哇伊，很想拿在手上的冲动。而且它还有超级厚重的底座稳重有方，底部拥有防滑EVA材质，可以防止在桌面滑动。这样在使用的过程中就不用按住它的底部，直接割断胶带纸，方便，简单。而且它的价格也不是很贵，适用范围因此也很广。 材料：树脂 尺寸：17.2*5.3*15.3 cm 包装：彩盒+泡沫 价格：46元 这款胶带架是一个可爱的小人和一个箭头组合，小人的双手向上托起箭头，让我想到了股市，有了箭头的衬托就想到了上涨的股市，小人还带了一副酷酷的墨镜，整体的形态都是圆嘟嘟的，而箭头又是有棱有角的，不过结合的很舒服。在箭头的顶部装有刀片，整体式橙色，给人以向上的活力，无论放在那里都给人增添一种生机。 材料：塑料； 价格：5元 特点：整体形态都是很多的大曲面，流线型设计、便于灵活方便。白色和红色的搭配又给人一种典雅的感觉，它的形态比较小，可以方便的随身携带，小巧可人，虽然小，但是它能稳稳固定在桌面上，方便我们单手操作。 尺寸：14.8cm×13.4cm×6.7cm 材料：POLY 包装：彩盒 颜色：黑色 “白领小子闲里偷忙胶纸座”可爱的小人坐姿让人联想到马桶，忙里偷闲的一会时间，休闲一下。 看到这款胶带座第一反应就是：可爱。一个全是黑色的小人坐在那里，双手向前举着胶带，恭恭敬敬的送给你，他的表情也很特别，不是微笑，而是有点不开心的感觉，联系它的语义“白领小子闲里偷忙”。白领们在工作中忙得晕头转向，十分需要一点休息的时间，但是有没有可以用来娱乐的东西，或者老板根本就不希望她们偷懒，这时候，他们的心里肯定苦闷，所以表情就会不开心。它还有一个比较个性的地方就是切割胶带的锯齿在小人的头部，像一把梳子一样竖在那，给人一种