当代中国新闻改革笔记孙旭培二.docVIP

第五章 期刊的改革与发展 第一节 期刊业改革的发展 一、期刊的概念和种类 1、期刊至少应包括的构成要素：刊名；连续出版物；每年至少出一期，用卷期或年月顺序编号或注明出版日期；众多作者的作品汇编成册） 2、期刊：periodical 着眼于刊物的刊期；杂志：magazine，着眼于刊物内容； 3、期刊的主要种类： （1）按内容涉及的范围划分：综合性期刊，专门性期刊 （2）按内容类别分：学科专业类（政经军法医等）、生活类 （3）按内容性质分：专业学术类、文学艺术类、生活时尚类、时事经济类、综合文化类、新闻时事类 （4）按不同年龄层次的需求分：老年、青年、妇女、儿童 （5）按刊期分：定期和不定期（定期分为周刊、旬刊、双周刊、半月刊、月刊、双月刊、季刊、半年刊和年刊等） （6）按出版形式分，印刷类和非印刷类（录音磁带版和计算机化期刊） 4、产业发展前景 （1）发展类：目前我国20%左右属于此类，面向市场，以自费读者为主要读者对象，自负盈亏，实行产业化经营，定位准确，富有特色。（如《读者》《知音》） （2）生存类：刊物整体生存状态不佳，只有改革变化才能找到出路，80%左右属此类 二、期刊业改革的三个发展阶段 1、期刊的艰难生长期：新中国成立——十一届三中全会，期刊业为政府服务，是阶级斗争的工具，不是以市场形态生存和发展的 2、期刊的高速成长期：十一届三中全会——20世纪90年代末，期刊业脱离工具论的束缚，出现商业化倾向，期刊由政治产品转变为消费产品，由单一性向多样化、丰富性转变，这种变化体现为两个周期：（1）20世纪80年代，引领人们进入改革开放新时代的观念型，学习型青年期刊大行其道（2）20世纪90年代，妇女类、文化通俗类期刊急追直上，占据市场主流，另外期刊数量规模迅速膨胀，但质量下降。 3、期刊的稳步发展期：20世纪90年代后期，这一时期的期刊处于由计划经济体制保护向市场竞争的过渡期，期刊整体质量上升，品种不断丰富，品牌开始形成，数量增长平稳。全行业初步进入了以竞争为特点的产业化起步阶段。 第二节 期刊业现状及存在问题 一、现状及特点 1、从结构和布局上看，我国期刊业经过四年的调整治理，散滥现象有所缓解，期刊业整体结构向合理化方向发展（总量过多，结构失衡，重复结束） 2、从产业化方向看，我国期刊业发展粗具规模 （1）期刊产业化：（产前、产中、产后）期刊资源的配置，期刊编辑的运作，期刊产品的营销全过程的主导倾向市场化。 （2）我国期刊产业化发展的表现： A、发行渠道拓宽，从以前的邮政独家发行，发展到现在的邮发、自办发行和报刊零售公司发行等多种发行渠道并存。 B、经营方式多样化，从以前的单靠发行收入，发展到目前的以发行收入为主，广告收入与多元化经营并存。广告收入成为我国期刊业发展的一个新的经济增长点。一些有实力的期刊开始走上多元经营之路，进一步增强自身实力和发展后劲。（多元化经营：指在抓好期刊发展的同时，根据市场需要优化资源配置，发展多种经营，以改变经营结构单一和资金结构不均衡的状况） （3）资本筹集手段增多，从以前的基本依靠行政事业拨款，发展到目前越来越多的业外资金介入。 3、从竞争态势上看，我国期刊业竞争日趋激烈，已演变成了包括人才、资金、设备、营销等要素在内的全方位竞争（表现在以下四个方面）： （1）品牌竞争 A、期刊品牌：期刊的宗旨和定位，办刊理念、特色风格、创意策划、营销规模、社会定位、公众形象等多方面的抽象与概括。 B、品牌期刊应具备的特征：定位精确、策划精妙、编辑精致、文字精炼、图片精彩、印刷精美。 C、竞争措施：提高纸张和装帧质量，期刊高档化豪华化；期刊的编排手段、内容策划、营销策划等方面不断创新，形成自己的品牌特色。 （2）人才竞争 （3）网络期刊的异军突起，既是期刊竞争的直接结果，也是期刊竞争的具体表现。 结果——网络成为传统期刊扩大自身影响力和知名度的重要工具——期刊网络化 具体表现——网络期刊与传统期刊既是竞争对手，又是相容之处，前者对后者提出挑战又带来机遇 4、从对外交流上看，我国期刊业与国际的交往与合作不断增强，已经取得了丰富的成果 （1）中国期刊业进军海外（输出量增加，在国外创办子刊） （2）国外传媒对中国期刊业的渗透（商业合作：兼并收购、投资控股、品牌合作等） 二、我国期刊业存在的问题 1、在期刊业结构和布局方面，依然存在很大问题 （1）结构：很多期刊仍然是按照行政隶属关系来创办的，“重复建设”现象很严重，导致资源重复与分散。 （2）地域分布：星罗棋布、没有形成集中的期刊发展中心。一方面影响了期刊人才的聚集和期刊产业的扎堆；另一方面，一些期刊受到所处地域经济、文化等条件的制约，对其进一步的发展产生影响。 2、在期刊产业化方面，我国期刊业至今还未能完全走出计划经济体制保