徽州文化旅游产品应树立独立的场形象.docVIP

徽州文化旅游产品应树立独立的市场形象 吴　浩 　　在中国安徽省南部黄山附近的古徽州地区，由于历史上山重水复的独特地理条件，完好地保存了大量珍贵的文化旅游资源。两汉魏晋以来，每逢战乱，中原大批氏族迁居至此，带入了高素质的移民和中国儒家传统文化；宋元明清以降，众多士子与徽商又从这里走出，为故乡回馈了丰厚的物质财富和文化资产。随着中国经济腾飞和旅游业的兴盛，徽州文化旅游资源日益为人瞩目并已初步进入市场，成为大受欢迎的旅游产品。但是，由于区域名称的变更和近距离内黄山山岳风光旅游的巨大覆盖性影响，徽州文化旅游产品目前仍处于黄山耀眼光环之后，作为黄山的附属和补充产品而存在，在国内外旅游市场上还缺乏自己鲜明的独立形象，难以闪烁出自身特有的夺目光彩。近年来，许多旅游者进入这一地区旅游，主要还是奔着黄山而来，对于博大精深的徽文化，还只是走马观花、浮光掠影式的浅尝辄止，这不能不说是一个惋惜和遗憾。根据市场需求的发展趋势，尽快将徽州文化旅游作为一个独立的产品推向市场，既借助于黄山而又能独立于黄山，进而使这一地区得以迅速生成黄山风光与徽州文化两个王牌旅游产品，这对于进一步优化黄山地区旅游产品的结构，丰富充实产品文化内涵，扩大其对不同客源层更加广泛的吸引力，强化其在国际国内旅游市场上的优势地位和竞争力，有着十分重要的意义。 　　一、徽州文化旅游产品的发展简况 　　徽州文化作为旅游产品引起当代旅游者注