NIKE品牌策略研究-市场营销(毕业论文).docVIP

PAGE PAGE 1 NIKE品牌策略研究 摘 要 电信业新一轮重组后，形成了中国电信、中国移动、中国联通三家全业务运营商。通过新一轮重组，三家主要运营商的经营范围，包括区域和业务，似乎都站到了同一个起跑线。3G大战，品牌先行。中国联通以“精彩在沃”为卖点，借助立体造势以及各级分支机构的联动推广，在品牌推广上获得了空前的成功。随着3G业务的不断发展，3G业务的个性化、差异化、人性化将会越来越明显，公众用户的业务需求也会趋向于专业化。3G面世至今，已经有了一个初步的发展，目前，市场上的3G品牌有联通的“沃”、移动的“G3”、电信的“天翼”形成接近于三足鼎立的势态。虽然“沃”品牌发展至今已有不小成就，但就整体而言依然有很多问题和隐患。本文通过分析“沃”品牌发展中出现的问题，做出了几点改进策略，并对现阶段通信市场上的3G品牌培育提出了自己的一些建议。 关键词：精彩在“沃”，品牌策略，品牌培育 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc27570 摘 要 PAGEREF _Toc27570 2 HYPERLINK \l _Toc9523 Abstract PAGEREF _Toc9523 3 HYPERLINK \l _Toc21077 一、 企业品牌与品牌管理 PAGEREF _Toc21077 5 HYPERLINK \l _Toc14641 （一） 品牌的内涵 PAGEREF _Toc14641 5 HYPERLINK \l _Toc2121 （二） 品牌竞争力 PAGEREF _Toc2121 5 HYPERLINK \l _Toc25768 二、 中国联通的发展历程 PAGEREF _Toc25768 5 HYPERLINK \l _Toc13445 （一） 联通发展历程 PAGEREF _Toc13445 5 HYPERLINK \l _Toc4146 （二） “沃品牌介绍 PAGEREF _Toc4146 6 HYPERLINK \l _Toc27850 三、 沃的品牌策略 PAGEREF _Toc27850 6 HYPERLINK \l _Toc21461 （一） 沃的品牌设计 PAGEREF _Toc21461 6 HYPERLINK \l _Toc1324 （二） 沃的品牌定位 PAGEREF _Toc1324 7 HYPERLINK \l _Toc26350 PAGEREF _Toc26350 7 HYPERLINK \l _Toc9412 （四）沃的品牌宣传 PAGEREF _Toc9412 8 HYPERLINK \l _Toc13468 四。 沃的品牌优劣分析 PAGEREF _Toc13468 8 HYPERLINK \l _Toc24680 1、 以改革促发展。 PAGEREF _Toc24680 8 HYPERLINK \l _Toc27647 2、 改革中发展 PAGEREF _Toc27647 9 HYPERLINK \l _Toc9527 3、 机遇与挑战并存。 PAGEREF _Toc9527 9 4 沃品牌存在的问题 HYPERLINK \l _Toc18257 PAGEREF _Toc18257 12 HYPERLINK \l _Toc27965 PAGEREF _Toc27965 12 - HYPERLINK \l _Toc28040 五对通信行业品牌培育的启示 PAGEREF _Toc28040 14 HYPERLINK \l _Toc18326 （一） 3G品牌发展现状 PAGEREF _Toc18326 14 HYPERLINK \l _Toc31032 （二） 对于3G品牌发展的几点建议 PAGEREF _Toc31032 14 HYPERLINK \l _Toc2338 1、 要实现品牌管理的系统化。 PAGEREF _Toc2338 15 HYPERLINK \l _Toc32361 2、 实现品牌塑造的人格化。 PAGEREF _Toc32361 15 HYPERLINK \l _Toc13619 六结束语 PAGEREF _Toc13619 15 企业品牌与品牌管理 品牌的内涵 品牌是用以识别产品或服务的标识，企业经营一定阶段后会上升到品牌竞争的层面，即品牌核心价值的竞争，它是品牌存在的目的与意义，表示企业能向消费者提供的价值，也是消费者忠诚于品牌的根本理由。 品牌竞争力 品牌竞争力是指企业的品牌拥有区别于其他竞争对手或在行业内能够保持独树一帜、能够引领企业发展的独特能力。这种能力能够在市场竞争中显示品牌内在的品质、