关于水果罐头推出高校市场的策划方案课件.pptVIP

生活家饮食保健孕期选择食用油的学问邢台市第四病院罕见护理应急预案猪气喘病综合防制技术动物营养系列理想蛋白与氨基酸模式的研究进展皮肤病的诊断包括病史体格检查和必要的实验室检查我国有关食物添加剂营养强化剂食物新资本的治理律例与标准 关于水果罐头推出高校市场的策划方案 策划方案结构 消费行为调查报告 口味改进报告 产品包装设计说明 渠道建设 高校促销计划 项目成本预测报告 第一部分 消费行为调查报告 一、样本选择 2002年9月下旬，我们在广州及深圳两地共八所大学的范围内进行了较大规模的调查，以了解消费者心理与购买行为等特点。本次调查共发放问卷1200份，其中女性681人,占74%;同时,问卷在在年级分布上是从低到高逐步增加的.本次调查共回收有效问卷919份，回收率76.58% . 二、数据分析 三、综合以上结果分析 ◇产品定位以中高档为宜，可以以零食、便携、时尚、营养等为诉求点，同时建议将保质期与保鲜期分开对待； ◇产品具有较大的市场潜力，但不宜以水果餐的概念推出，关键在于将消费者对水果和其他零食的需求转化为对本产品的需求； ◇产品搭配数量没有问题，搭配方式上建议去掉菠萝蜜，可能的话，可以在其他产品中加入梨和苹果； ◇产品包装可以是200ml或355ml，外观以漂亮、可爱为宜； ◇在广告及其它宣传中可以突出“随时随地”、“营