亚马逊继续改造出版业：你买纸质书 我送电子版!.docVIP

亚马逊继续改造出版业：你买纸质书 我送电子版！ 　　如果你曾经在亚马逊买过纸质书现在又想买该书籍的电子版本，那么亚马逊刚发布的Kindle MatchBook服务将会帮你省下一笔。Kindle MatchBook服务让那些曾经在亚马逊买过纸质书籍的客户能以0-$2.99的价格获得该书籍的电子版。虽然该服务11月1日刚上线，但是书籍库已经超过7万册了。 　　亚马逊推出的这项服务对自己很有利，但是却很明显的将影响到传统出版商的短期利益。当消费者知道在亚马逊购买纸质书籍后有机会以非常便宜的价格购买电子版时，他们明显会选择亚马逊而不是传统渠道。传统出版商肯定不愿意把消费者都引导给亚马逊这个又做出版平台又做电子书的电商巨头。所以亚马逊在发布新服务时还公布了一些合作出版社名单，例如HarperCollins，Macmillan，Houghton Mifflin Harcourt，Amazon Publishing，Wiley，Chronicle Books，Marvel以及许多个人身份的出版书籍的作者。 　　从公布的名单中可以看到合作者中不乏一些出版界的巨头，虽然外界很难确切的判断参与MatchBook服务的书籍来自传统出版商和个人出版者的比例，但是通过在其服务页面检索发现，除了HarperCollins为该服务提供的书籍超过9000本以外，像Macmillan、Houghton Mifflin Harcourt等传统出版商提供的书籍数目仅在两位数。所以据此判断大多数的书籍都是亚马逊的签约作者和个人出版者提供的。 　　HarperCollins为MatchBook服务提供的书籍多很大程度上是因为它之前就提供旧书籍的电子版订阅服务。所以在HarperCollins看来它只是多了一个卖旧书电子版的平台。 　　虽然还不清楚亚马逊和出版商在这项服务上是如何合作的，但是从目前提供的书籍也可以看出大部分都是一些旧书。由于旧书本来就相对便宜比如Kindle版本的《A Prayer for Owen Meany》售价也就是$2.99。所以对于出版商和作者来说提供这样的服务能一定程度上增加彼此的收入。 　　但是一些有远见的作者却认为此举意义重大。美国作家Michael J. Sullivan在授权其最近的著作版权时仅仅出售纸质版和有声版，而将电子版权保留供那些购买其它两个版本的读者免费索取。虽然这样的合约在出版界还很少见，但是一些纽约时报畅销书作家已经开始这样做。因为免费赠送电子版给购买纸质书籍的读者对行业各方都有利。 　　对于出版社这样可以在卖出更多纸质书籍的同时还能增加读者忠诚度。任何一家出版社最先这么做都会优先获得消费者的青睐。 　　对于作者来说由于读者可以在阅读电子版时将纸质版书籍借送给他人，从而可以更快的建立知名度。 　　对于读者来说不必再为选择纸质版还是电子版而苦恼。节省下来的钱可以购买更多书籍来促进整个行业的发展。 　　这样的想法并不是凭空臆测，Angry Robot出版社在英国实验的电子书捆绑计划让其印刷版数量增长了三倍，而且他们已经打算在美国推广这一政策。 　　音乐行业已经向购买CD的用户提供数字版本的下载服务。所以图书行业仅需要复制一下它们的模式即可。但是把这样一个建立行业新规则的任务交给出版商与或是亚马逊来做都太过困难，如果作者原意在出售版权收回一点点权利那么这整个变革过程就会简单许多。其实不管出版行业会如何变幻，那些勤于满足读者愿望的作者和出版社终究是消费者最欢迎的。