中国家居低碳联盟案(定).pptVIP

2 “中国家居低碳联盟”论坛； 以论坛的形式讨论制定行业低碳标准、以及科学的碳排放核算机制； 设定联盟的活动形式、与具体的活动时间； 设定联盟的各个推广细节。 3“中国家居低碳联盟”绿段子； 与中国移动公司一起，合作开展“低碳家居 绿色生活 ”的绿段子活动。 活动方式： 由客户持手机向移动发送“绿段子”，按转载率高、广为传送的程序，给予编写这些信息、段子的人以购买有“低碳家居”标志的产品以优惠价，或者移动给予话费奖励。 4“大国家·绿生活”低碳家装生态示范设计大赛； 联盟房地产企业，共同打造低碳家装； 走进大型新建社区，推广一站式低碳家装团购； 由各业主到“中国家居低碳联盟”网站发布各类低碳家居生活创意，赢得积分，兑换优惠券。 China Household Low Carbon Union China Household Low Carbon Union 中国家居企业【低碳联盟】全链营销方案 China Household Low Carbon Union 策略提案：深圳随动科技有限公司 二零一零年十一月六日 目录 1、中国家居低碳联盟成立背景 2、中国家居低碳联盟的简介与定位 3、如何联盟 4、联盟品牌推广计划 5、联盟效果预测 6、企业为什么要加入中国家居低碳联盟 一、中国家居低碳联盟成立背景 1、需借鉴的同行联盟； 2、可借势的合作单位 ； 3、可引导的消费因素 ； 4、普世的社会价值 ； 5、企业的社会责任； 同行联盟：组建“冠军联盟” 知名度大幅提升 2009年，家装行业的6个知名品牌雷士、红苹果、东鹏、美的、欧派、大自然……组成“冠军联盟”，跨界整合营销。 从四月冠军联盟开始启动，通过百城千店促销活动，在全近1000个重点地级市进行推广，参与品牌平均每场活动接单超过60单。 通过在杂志软文推广、实体店海报促销、网络常规推广，冠军联盟关注度快速提升，Google搜索词条达10, 400,000条，百度从4月底起动的3000搜索量到8月30日爆增到7,440,000条。 与《瑞丽家居》等时尚杂志绑定营销，使受众更年轻更具消费能力。 引入泛渠道营销，举办冠军联盟博熬对话地产大鳄的年会活动，全国覆盖各主要城市区的111家主流报纸媒体，品牌知名度大增。 1、需借鉴的同行联盟； 入盟品牌销售业额获得大幅提升 据调查统计，在“冠军联盟”百城千户行活动中：以雷士为例： 雷士参与的52个活动城市中，其中7月销量同比增长10万以上的有12个经销商； 其中天津—秦皇岛—明源精品灯饰（雷士代理商），7月销量同比增长51.98万； 广西—南宁—广西东明照明电气工程有限公司（雷士代理商）7月销量同比增长66.62万。 广州 天津 福州 宜昌 东莞新闻发布会 2、可借势的合作单位 泛渠道营销：阿拉善SEE生态协会 阿拉善SEE生态协会 ，成立于2004年6月5日，是由中国近百名知名企业家出资成立的环境保护组织。协会是会员制的非政府组织(NGO)，同时也是公益性质的环保机构，奉行非赢利性原则，由万科王石、SOHO中国潘石屹等地产企业家发起。 SEE主要致力于： 将环境教育、环境技术、环保科研融入社区发展项目，促进社区综合发展； 通过社区试点项目，为政府提供环境治理方面可借鉴的有效途径，同时推动环境保护政策的完善； 通过“SEE生态基金”的资助，支持不同类型的环保组织实施环境项目； 两年一届的“SEE生态奖”奖励环保项目，推动中国民间环保事业的发展； 组织与环保相关的讲座、论坛、参观等企业家交流活动，为企业家参与环保事业提供平台； 协助企业建立环境保护体系，从工艺、产品、品牌和文化等方面实现环境友好与可持续发展； 通过与国际组织的合作，引进国际环保资金、技术和项目，并进行最大限度的本土化操作，使其在中国产生良好的实际效果。 3、可引导的消费因素 ① 78.95%的网友愿为环保事业做贡献 ② 46.88%的网友认为：环保 材料选择是最重要环节 ③ 77.19%的网友愿为环保产品埋单 ④ 29.32%的认为：装修 网友最关注健康与环保 ④ ① ② ③ 本数据来源于“搜房网” 聚焦低碳装修，家居环保调查报告 4、普世的社会价值 是否还记得：2009年12月7－18日召开的“哥本哈根气候大会”，欧美发达国家对中国的围攻、以及与温家宝总理的唇枪论剑！总结一句， “哥本哈根气候大会”就是一场针对发展中国家的“碳战争”！ 气候危机 中国的节能减排重任 建国六十年中国总耗石油66亿吨、煤630亿吨，折算成碳的排放约1460亿吨。1990年至2003年间，中国二氧化碳排放量增加了17亿吨，增幅超过73％。在发展中国家中，中国和印度为主要排放国。 目前，我国的碳排放量位居是世界第一。中国70％的能源