王老吉营销策划方案课件.pptVIP

产品的品牌形象分析 企业赋予产品的形象 消费者对产品形象的认识 返回 产品定位分析 产品的预期定位 产品定位的效果 返回 产品分析的总结 王老吉以“清热解毒， 预防上火”这个特性打入市场，有着不断延伸的生命周期，醒目得体的包装，完善的质量管理体系及稳定卓越的产品质量深受消费者的喜爱。 品牌塑造了“健康家庭，永远相伴”的形象。 返回 产品的性能 （1）产品的性能有：清热解毒、祛痘养颜。预防四时感冒发热，声沙哑痛。主沉熬夜积火，燥热积滞、便秘、口干尿赤，牙痛溃疡等症，清热解毒、祛痘养颜。 （2）产品最突出的性能是：清热解毒 预防上火? （3）产品最适合消费者需求的性能是： （4）清热解毒 预防上火 返回总目录 返回 产品的质量 （1）质量管理架构严密、合理、全面；公司设置专门的产品检测部门及专业的检测控制人员，产品的质量检验合理有效，检验结果合格率100%。 （2）集团公司以其完善的质量管理体系及稳定卓越的产品质量，获得了多项荣誉： 返回总目录 返回 产品的价格 （1）商品名称：王老吉310ml（罐装） 市场报价：3.5元 （2）商品名称：王老吉250（盒装） 市场报价：2元 （3）用户普遍关注王老吉产品质量 价格与用户心理预期已比较接近 返回总目录 返回 产品的材质 （1）产品的主要原料是：岗梅根308克、山芝麻43克、五指柑59克、淡竹