河南羚锐制药股份有限公司发展战略报告课件.pptVIP

保健品分析—产品分析 减肥美容 补血壮身 调理肠胃 保心补脑 丰韵丹、太太口服液 东阿阿胶、血尔口服液、汇仁肾宝 昂立一号、脑白金 脑心舒、龙舒泰、晚安 保健品产品分析 中老年市场 女性市场 青少年市场 中老年 女性 青少年 其他 55% 25% 15% 5% 保健品市场需求客观存在：中国具有“药食合一”、“药补不如食补”的传统，近年来兴起回归 自然的思潮，这些都造成了人们对保健品的潜在需求； 保健品市场技术瓶颈严重：国内产品集中在一、二代，缺乏技术含量较高的第三代产品， 仅仅在补血、补钙、减肥等几个市场进行低水平重复。 产品功能 需求市场 保健品分析—面临的压力 多年来保健品业不规范的市场运作，受到来自社会各方面的压力。 结论：在保健品行业没有成长为规范市场时，中国的保健品业始终是幼稚产业，目前不宜增加投入。 保健品业面临的压力 来自消费者的压力： 从盲目消费走向理性消费； 轻广告、重口碑 注重功效； 重复消费开始增多 来自政府部门的压力： 2004年取消中药保健品批准文号； 限制保健品批准范围，报批严格； 保健品生产按照GMP标准生产 来自潜在竞争者的压力： 全球20多家知名保健品厂商开始在中国建立分厂； 目前约有400种进口保健品获得了卫生部批准 近5年，国外保健品在中国市场的增长率达到12% 竞争地位分析 战略集团与移动壁垒 典型企业介绍 产业竞争地位—（1） A1