市场营销—太极湖分析课件.pptVIP

基于体验营销模式的武当道教文化推广方案 一山一水一乾坤，一游一行一家人 目录 一 市场分析 武当山介绍 武当山作为中国道教第一名山，是道教文化的发源地，其优美的自然风光中蕴含着浓郁的道家色彩，被联合国教科文组织列入《世界遗产名录》，拥有极高文化价值和旅游开发价值。 一 市场分析 优势 劣势 机会 威胁 享誉中外的古建筑群 悠久的道教文化 养生保健的武当武术 良好的公共关系 旅游形象不鲜明 旅游业配套设施不完善 资源环境承载力有限 市场化运作机制不完善 产业发展的竞争激烈 旅游产业飞速发展 得天独厚道教文化品牌 交通不断完善 体验Experience 事件Event 浸入Engaging 印象Effent 二、 营销策略 4P策略 Add Your Text Add Your Text Add Your Text Add Your Text 价格策划 三、 武当山体验营销活动策划方案 方案一：仿真体验游——让您当一回“大侠” 武当功夫游戏板块——游客可以浏览武当功夫视频、和“武当道长”玩武艺切磋的小游戏、通过玩游戏可以赢得网站积分——武当仙丹。 武当山道教文化体验板块——网友可以看到神奇的武当轻功表演视频、武当山道教养生之法、道教书籍、道教饰品、道乐、道斋等。加入了 “游武当，先考试”的网友互动活动。 武当山游客交流版块——网友可以在这里分享自己游玩武当山心情以及上传学习武