奥特公司产品组合策略研究—文献综述.doc

文献综述 题目：奥特公司产品组合策略研究 摘要：近年来，随着我国企业竞争的不断加深，市场营销理论也得到快速发展。以营销组合策略为主要研究方向的营销理论逐渐受到越来越多学者和专家的重视。本文通过了解国内外营销组合策略模式的经典理论，阐述营销组合策略在企业中具体应用中应该注意的问题，以此为提升企业经营业绩、提高企业核心竞争力和市场份额起到一定的理论指导作用。 关键词：营销；组合；策略；企业发展 1. 国外的研究现状 国外对营销组合策略的研究开始于十九世纪末至二十世纪初。随着企业之间的竞争日益激励，营销工作也显得复杂且纷繁，国外一些营销学者开始着手分析并探讨一套对企业的营销实践工作具有普遍指导意义