手工冰激凌市场推广方案().pptVIP

手工冰激凌市场推广方案 ?消费者购买行为分析: 1.无季节消费——一年四季，冷热相宜，无淡旺季之分。 ? 2.相信品牌——消费者选购品牌更加理性，优秀的品牌是食品品质的保证。 ? 3.产品消费多元——蛋桶冰激凌、冰激凌火锅、七彩冰激凌、油炸冰激凌、休闲美食、营养冰粥、飞雪冰碟、梦幻果饮！ ? 4.健康低脂需求——崇尚健康理念，享受美味的同时注重健康需求、低脂摄入、均衡营养。 ? 5.滋补养颜旺销——药膳系列成为新宠，滋补养颜系列的甜品有销量大幅度上升趋势。 ? 6.价格竞争激烈——大众化价格，中低档消费为主。 五、消费群体划分 ? 第一类人群：引导城市流行色（时尚、年青一族、大学生）——冰激凌，就吃巴诺客！ ? 第二类人群：白领、外资员工、小资生活情调——新品味/源口味专家 ? 第三类人群：商务人群（社会精英、外企）——冰激凌，不仅仅是品味 ? 品牌竞争核心： ?口味： 巴诺客冰激凌现有超过24种口味任消费者选择，有香草、香蕉、草莓、马可波罗、热带水果、意大利之星、芒果、开心果、木瓜、柠檬、花生、特浓咖啡等。牛奶系列的口感香滑，水果系列的口感清爽。草莓冰淇淋是精选新鲜草莓、鲜牛奶和意大利配方的冰淇淋做成的。马可波罗是由鲜牛奶、香草、红枣、巧克力做成的。黑樱桃是由鲜牛奶、樱桃、葡萄糖和冰淇淋天然原料做成的。 特色杯是他们的强档产品，很