2009年别克展厅活动创意大赛.ppt

别克三区 2009展厅活动创意大赛 活动目的 在现有展厅活动的基础上，结合当地消费者的关注点和特点，充分发挥 地域特色，开发更有创意的展厅活动。 通过展厅活动突出品牌特质，提升好感度，从而在心理层面提升客户的品牌体验和对产品的了解。 评选出优秀的创意，鼓励在区域内进行推广，促进销售。 时间安排 2009年9月16日-10月16日 创意及提交作品阶段 2009年10月17-22日 作品评选 2009年10月23日 获奖作品产生，公示 比赛形式 经销商以展厅为单位参加此次比赛，针对新君威、新君越和凯越提交作品。 作品内容 根据相关的展厅活动进行创意设计；鼓励销售、售后相结合的活动。 经销商可自由编创内容（可以是试乘试驾、赏车会、讲座等） 应与品牌与产品的定位相契合，积极创新。 内容与形式上，都应具有可操作性，可实际用于展厅活动 活动简述 方案组成 创意活动方案应提交完整的方案稿，必须包含的内容有： 活动内容 目的、主题、时间、地点、流程详述、活动亮点等 KPI指标设置 设置合适的指标 （如：客流及成交） 后期跟踪 活动效果的跟踪 客户的维护等 预算分配 费用组成、 详细预算 活动前期准备 物料设计、制作 媒体宣传、场地等 客户邀约 目标客户、邀约渠道、邀约方式等 创意方向 君威、君越 契合君威君越产品形象。 突出君威君越的产品优势。 紧贴目标人群，契合目标客户利益点。 针对竞争品牌的软肋 凯越 具有足够的吸引点，促销包装够诱人 能将信息切实传达给目标购车人群，引起关注。 能有效提高展厅的来电和来店量，成交量。 参赛形式 奖项设置 　综合奖（A、B组各1名） 　最佳创意奖（A、B组各1名） 　最佳整合奖（A、B组各1名） 　最易操作奖（A、B组各1名） 　最佳性价比A、B组各1名） 　最佳客户体验奖A、B组各1名） 　最佳品牌形象奖A、B组各1名） 评选方式及标准 评选标准 活动创意评分 创意新颖，能够突破传统思维和形式。 - 满分40分 活动方案的可操作、易执行。 - 满分30分。 能结合当地消费者的关注点和特点，充分考虑区域差异化。 - 满分20分 性价比高，能充分考虑将本增效。 - 满分10分