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大众传播的效果分析 D·麦奎尔指出：“大众传播理论之大部分（或许甚至是绝大部分）研究的是效果问题。” 霍夫兰的代表作《传播与劝服》 （Communication and Persuasion) 一、传播主体与传播效果 （一）传播主体的可信度(credibility) 霍夫兰：“休眠效应”（sleeper effect） (二) 传播主体的动机 阿伦森：“假如一个人说服别人而自己得不到什么好处（甚至会失去什么），人们就会信任他，他也会因此而更有影响力。” 二、传播技巧与传播效果 1、一面之词与两面之词 2、明示还是暗示 　　1970年的10月1日，天安门照例举行盛大的庆祝活动。毛泽东把斯诺叫了过来，让他站在了天安门的正中央，翻译冀朝铸正好站在了他的身后。摄影记者杜修贤急忙抢下了这个镜头。 第二天，经周恩来总理精心安排的这张照片发表在了中国的各大报上。，毛泽东是要用这样一种方式，向美国总统传递这样的信息——中美关系要解冻了。 基辛格回忆录 毛泽东把斯诺叫到天安门上的用意，许多人都不甚清楚，就连当时的美国中央情报局，也忽略了这一重要情况。事后基辛格在他回忆录中说：“毛泽东和周恩来对我们的敏锐地观察事物的能力估计过高，他们传过来的信息是那么转弯抹角，以至使我们这些粗心大意的西方人完全不了解其中的真意。10月1日，中国国庆节那天，周恩来把美国作家埃德加