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营销策划实务教学中存在问题与对策 　　[摘 要] 目前，市场中企业的竞争转化为对营销策划人才的竞争，因此实践教学是“营销策划实务”教学中非常重要的环节，这既是高职教学的要求，也是营销策划专业学科的要求，更是适应了社会和市场对人才的需要。虽然各大高职院校都已经把实践教学纳入到课程设计中，但是实践教学侧重形式而不是实质，形式很好而效果很差。因此，构建一个适应市场需要的， 能培养学生创新思维和营销实战技能的实验实践教学体系， 具有紧迫性和现实性。 　　[关键词] 高职院校；营销策划实务；实践教学；问题；对策 　　doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2015. 07. 116 　　[中图分类号] G64 [文献标识码] A [文章编号] 1673 - 0194（2015）07- 0219- 02 　　在全球化经济的今天， 随着企业对于营销策划人才需求的不断增加，“营销策划实务”课程备受关注，其学科定位就是强调其实践性和应用性，所以实践教学是营销策划实务教学中非常重要的环节。目前在高职院校中，营销策划实务实践教学环节还是存在着诸多问题，需要加大实践教学力度，不断改革与创新，从而提升营销策划教学的整体水平。 　　1 营销策划实务教学模式存在的问题 　　1.1 实践教学模式存在的问题 　　目前，我国的营销策划专业还处于发展阶段，