F1赛事作为体育营销平台在中国的经营之路.docVIP

PAGE 23 - F1赛事作为体育营销平台在中国的经营之路 学院：影视艺术技术学院 专业：广告学 学生姓名：季芳媛 学号： 指导老师：徐光夫 目 录 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc F1赛事作为体育营销平台在中国的经营之路 PAGEREF _Toc \h - 1 - HYPERLINK \l _Toc 摘 要 PAGEREF _Toc \h - 3 - HYPERLINK \l _Toc ABSTRACT PAGEREF _Toc \h - 4 - HYPERLINK \l _Toc F1赛事作为体育营销平台在中国的经营之路 PAGEREF _Toc \h - 5 - HYPERLINK \l _Toc 引言 PAGEREF _Toc \h - 5 - HYPERLINK \l _Toc 一、F1——巨大的商业平台 PAGEREF _Toc \h - 5 - HYPERLINK \l _Toc 二、F1拥有把品牌无限放大的魔力 PAGEREF _Toc \h - 7 - HYPERLINK \l _Toc 三、F1在中国所面临的问题 PAGEREF _Toc \h - 9 - HYPERLINK \l _Toc 四、中国企业投身F1赛事的五大要点 PAGEREF _Toc \h - 12 - HYPERLINK \l _Toc 五、F1的前景希望 PAGEREF _Toc \h - 19 - HYPERLINK \l _Toc 注 释 PAGEREF _Toc \h - 21 - HYPERLINK \l _Toc 参考文献 PAGEREF _Toc \h - 22 - HYPERLINK \l _Toc 致 谢 PAGEREF _Toc \h - 23 - 摘 要 长达半个多世纪以来，世界一级方程式锦标赛一直是国际赛车界的最高级别赛事，是世界上最受欢迎的每年举办的运动系列赛事，拥有数以亿计的全球车迷。而F1中国大奖赛正越来越受到社会各界的关注，日益成为上海乃至中国体育产业成长的良好平台。 当几乎所有商家都热衷于抢占F1这块黄金宝地之时，中国企业，作为一个F1圆桌上的新手，又该怎样走出一条通往世界的F1之路呢？ 本文将F1赛事作为一个实施体育营销的平台，解剖蕴涵其中的无限商机能量。并从分析中国F1市场目前所面临的问题着手，结合成功在F1赛事上推广自身品牌的案例故事和体育营销学理论，提出五个战略要点，展望远景，为中国企业在F1赛事上的策略发展提供可行的思路。 关键词：F1 体育营销 赞助 中国 ABSTRACT Representing more than half a century as the supreme form of international motor sport , the FIA Formula One World Championship is the worlds most popular annual sporting series , with a global audience measured in billions. The “F1 Chinese Grand Prix” is getting more and more attentions from all the fields of the society and it gradually becomes, not only in Shanghai but also in China, the popular platform of the sports industry. When almost all the corporations are wild about taking possession of one place in the precious F1 road, how could the Chinese corporations, as the tyro in the “F1 round table”, pile out one road to the world? This article will regard the F1 match as the platform of the sports industry and anatomize the internal unlimited business power it contains. With analyzing the problems faced by the Chinese F1 markets now and c