大白鲨啤酒品牌策(完).pptVIP

大白鲨啤酒品牌建设 灵智精实--12/12, 2004 主要内容 背景概述 CBI? 品牌策略 品牌建设 背景概述 青岛啤酒进军福建的策略性品牌 两年来的传播推广形成一定的知名度 出色的市场表现改变了福建市场的竞争格局 品牌现状 存在的挑战 品牌内涵的构建尚未完成，未建立起与消费者的沟通平台 品牌个性和形象模糊 我们要做的 构建大白鲨系统性的品牌平台 通过新品上市的有利契机，传递大白鲨新的价值理念，清晰大白鲨的个性和形象，强化消费者对大白鲨的品牌认同 从哪里开始？ 主要内容 背景概述 CBI? 品牌策略 品牌建设 解决之路--CBI? 消费群体划分 省内细分市场容量增长状况 资料出自青啤 目标消费群 25-45岁男性，中等以上收入为大白鲨的重度人群，其它为关注人群 消费者购买模式 消费者的消费行为特征 通常会和朋友、同事、战友等一些较为熟识的人一起喝酒 有共同的话题，更易得到理解 喝啤酒的感觉是（口和心） 爽快、清爽、豪爽、凉快、尽兴 喝啤酒助兴的工具是 开玩笑、聊些有趣的话题、讲笑话 喝啤酒时令他们改变 让心情畅快、畅所欲言、让自己更放开 消费者的透视（一） 对啤酒的渴望—喝啤酒的诱因 工作和家庭的双重压力，让他们渴望放松 平时的束缚，使他们期望扯下假面具，能更放开一些 和朋友在一起，需要啤酒来搞活气氛，体会更多的放松和爽快 消费者的透视（二） 痛快的发泄和分享，来