chapter7网络营销渠道策略.pptVIP

自营物流 企业自身拥有物流的运输、仓储、配送等功能，在进销存业务过程中只存在供方和需方的物流活动，供需双方按照交易协商合同规则各自进行运输配送以及安排货物的存放保管等物流活动。 教学重点和难点 重点 难点 网络分销渠道的类型及各自的特点 网络中间商的选择 网络营销中物流渠道的模式及特点 影响企业物流渠道模式选择的因素 如何恰当来选择网络营销渠道 企业如何根据综合实力来选择物流渠道模式 消费品的传统分销渠道模式 生产者——消费者 生产者——零售商——消费者 生产者——批发商——零售商——消费者 生产者——代理商——零售商——消费者 生产者——代理商——批发商——零售商——消费者 产品从生产者那里转移到消费者手里所经过的通道，包括产品的销售途径与产品的运输和储存。 工业品的传统分销渠道 生产者——消费者 生产者——批发商——消费者 生产者——代理商——消费者 生产者——代理商——批发商——消费者 生产者 中间商 消费者 代理商、批发商、零售商 生产者 中间商 消费者 网络中间商 特点？ 传统渠道 网络渠道 直销 直销 一、网络营销渠道的特点 是指商品和服务从生产者向消费者转移过程的具体通道或路径。 每一条网络分销渠道和传统渠道一样,起点制造商,终点消费者或是用户。 传统的分销渠道由参加商品流通过程的各类型的机构(批发商,代理商或是零售商)，而网络营销渠道的中介模式为电子