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服装品牌设计企划案 纵观市场变化，全面把握市场脉搏，冷眼对待市场竞争，勇于挑战，热情洋溢，做出自己的品味与风格，打造一流的品牌。 前言 本策划案的主题是针对**公司的品牌建设和营销策划。大致分析当前的服装市场现状，对商家、购买者及市场销售渠道进行一些阐述，为促进品牌建设和扩大服装商品的销售量，增强企业生命力具有较好的启示和推动作用。本文主要分为三个部分：前言、正文、结语及说明，正文部分主要包括“品牌档案—---市场背景分析—营销策划目标—营销策划分析—可执行性及风险预算。 第一部分：品牌档案 1、 ****品牌档案 品牌名称：**** 公司名称：****有限公司 省份/国家：江苏省/中国 公司性质：私有企业 公司规模：三百多人 2、品牌标识： ********** 3、品牌理念： ****致力于打造一个时尚、精致的搞品质女装，秉承对时尚潮流的独特领悟力，紧贴东方元素与欧美的最新潮流，以出类拔萃的设计，将美学与潮流的完美结合，为25~45岁都市高品位女性的专属，用心诠释独具一格的服装潮流。 4、品牌市场定位： ****女装品牌以25~45岁高品质女性为目标客户，定位于国内城市有着较高生活品质的消费家庭。崇尚精致、时尚、环保的服饰新概念，引领女装消费新生活！ 产品定位：产品适合女性在办公及日常生活的穿着！让女性拥有更加自信和精 致的生活！ 价格定位：整体价位水平标签价位在119~1000元之间。 形象定位： 第二部分：市场背景分析 服装是生活的必需品，是一个民族与其他民族相区别的最基本的特征，服装的发展和变化具有时代的代表性。服装的款式、花色和颜色以及风格在一个时期内的迅速传播及盛行，成为社会上人们服装的找到潮流，进而成为一种服饰的景观，称之为服饰的流行性，从细节上体现现在社会公众人物！随着我国的入世与东西文化的进一步交融，以及更名族的交融进一步加深，服装的冲突和整合在悄然的进行中，从而形成现在以及将来的服饰文化。 中国人口众多，服装是必需品，每个人都需要，如果企业的市场不仅仅定义在国内，还定向国际与全球，随着我国经济发展和人民物质水品的提高，人们对服装的购买有了很大的提供空间。中国的服装品牌一般都是中低档次，从某种程度上而言，也意味着限制了企业的发展，而一般喜欢追求品牌和有消费能力的消费者，更愿意购买一些国际知名品牌，有些即使在国外是二线的产品，到中国也许销量要比中国一线品牌的销量还好，当中国自身的品牌刚打开市场与国内其他已经知名的品牌竞争时，如果没有突出的优势，很容易就会遭受到淘汰！更不用提国外品牌了！服装品牌的日益增加，自然会引起竞争的强烈性，机遇和竞争共存，关键在人，事在人为，要有灵光的头脑，清晰的市场动向，要主动的创造机遇，积极参与竞争。 第三部分：营销策划目标 把我们****公司的品牌服装推向市场，增强市场影响力，打造一流的品牌标识，为企业的生存和发展制造源源不断的动力，确立企业品牌的发展理念，弘扬自身的品牌亦是，突显企业形象，为企业追求更多的利润，为扩大再生产提供基础和动力。 第四部分：传播策略分析 这个部分主要讲述品牌建设及其他的为增加企业影响力的传播策略分析主要有4个小部分组成：品牌建设、销售渠道、业务增值、传播和广告影响。 品牌建设及营销策划 品牌建设 一个品牌的建设与企业形象的发展，要从企业的各个方面共同组成的，当然最重要的是产品的质量与品质，而形象的策划与宣传更是不可缺少的。 产品质量 对服饰工厂最低的要求和赖以生存的生命线就是产品质量，而质量的最集中体现为：款式、质地、面料和色彩。严格把关产品的质量，防止出现生产漏洞，质量低下。 品格与品味 一个厂家首先不能盲目的模仿其他厂家的风格和款式，一定要确立自己的生产理念与款式格调，不能随波逐流。例如：金威世家“城市新便装”和利郎商务男装“简约不简单“等，做自己的品牌，走自己的路。 中西合璧，做世界的品牌 名称、标志、字体、图案、色彩和企业文化，经营理念这些都是企业的软资产，是企业形象和品牌建设的核心内容。例如：移动的经营理念：“厚德善生，臻于至善“ 工作服、厂房、办公大楼这些则是企业的硬资产，也是企业文化和企业形象最为直接的体现。因此确立企业的经营理念和企业文化对一个企业的生存与发展具有长远的作用。 销售渠道的拓展 现有销售渠道主要包含以下几个方面：主要的经营方式是“引厂入店、厂商联营”： 商家批发 形象专卖店 大型超市、商场代理 而这些方