中国奢侈品市场与营销策略研究论文.pdfVIP

s05E025258沈笑彦 中国奢侈品市场与营销策略研究 誉的原产国形象；8．每样产品都有唯一性要素；9．当产品类别属于时尚密集型的时候 具有实时设计能力；10．体现品牌创建者的个性和价值标准。 具有以下6个特征：1．卓越的品质；2．超高的价格；3．稀缺性和独特性；4．美学和感 官刺激；5．传承性和悠久的历史；6．非必需性 综合国内外对奢侈品的研究，笔者认为奢侈品具有如下的表现特征： 1、身份和地位的象征 奢侈品品牌魅力的最大之处就在于其不再是没有任何感情色彩的冷冰冰的产品， 而被赋予了某些“活的物质”，成为身份和地位的象征。奢侈品(Luxury)源于拉丁文 的“光”(Lux)。所以，奢侈品应是“闪光”的，“明亮”的，“让人享受”的。奢侈 品通过其品牌视觉识别系统传达了这些内容。从社会学的角度上说，奢侈品是贵族阶 层的物品。它有地位，有身份，有高人一等的权力，它是贵族形象的代表。 2、显而易见的优异性 奢侈品品牌所服务的产品必须是“最好的质量”。这种“最好”必须从产品的外 观、包装、设计到产品自身的品质以及提供的服务都能逐一体现。奢侈品的“最好” 应当是显而易见的。正因为人们对其奢华“显而易见”，它才能为产品购买者带来荣 耀，体现出产