安利逸新空气净化器上市推广活动执行手册 500方及AA工作室 -20100713.docVIP

安利逸新?空气净化器上市推广活动执行手册 内部资料，仅供参考 ——安利逸新?空气净化器 上市推广活动 活动执行指引手册 2010年7月 安利（中国）日用品有限公司·市场部 主 目 录 第一部分：活动概述 第二部分：活动前期准备 第三部分：场地布置及活动区域阐述 第四部分：当天流程及人员配置指引 第五部分：工作人员培训指引 第六部分：撤场工作配合 第七部分：AA工作室部分 目 录 第一部分：活动概述………………………………………………………… 活动基本介绍 1.1活动背景 1.2活动目的 1.3操作指引 活动基本元素 1.4活动主题 1.5活动时间 1.6活动地点 1.7活动对象 1.8活动形式 第二部分：活动前期准备……………………………………………………..… 活动准备阶段 2.1派发邀请函及门票 2.2场地前期勘查 2.3活动地点建议 2.4场地面积建议 2.5物料制作 2.6应确认的事宜 2.7工作人员培训安排 2.8礼品准备 2.9展示品、产品准备 2.10活动前1天准备 活动当天 2.11活动前检查 2.12活动分区 第三部分：场地布置及活动区域阐述………………………………… 3.1场地布置总览 3.2场地验收 3.3各区域的物料清单（参考附件：安利逸新?空气净化器上市推广活动物料清单） 3.4各区域效果图和设施制作说明（施工图） 入口区（留影区） 产品展示及演示区 真机展示 超效滤净展示 极速净化展示 宁静节能展示 智能系统展示 舞台区 3.5灯光效果指导 3.6视频、音响效果指导 第四部分：当天流程及人员配置指引…………………………………… 活动流程指引 4.1活动流程（全天活动时间安排） 4.2舞台操作流程 工作人员配置指引 （一）管理人员架构及联系人表 （二）各区域阐述 ? 入口处（留影区） ? 产品展示区及演示区 真机展示 超效滤净展示 极速净化展示 宁静节能展示 智能系统展示 ? 舞台区 ? 其他工作人员 A、音响师 B、灯光师 C、摄像师 D、摄影师连助理 E、资料、礼品管理人员 F、保安人员 G、表演团体 F、化妆师 第五部分：工作人员培训指引……………………………………… 工作人员要求 着装要求 工作时间安排 岗位职责 现场督导 工作人员 音响师 资料、礼品管理人员 主持人（MC） 就餐、休息管理 第六部分：撤场工作配合……………………………………………… 第七部分：AA工作室部分…………………………………………… 现场效果图 活动流程 舞台游戏操作指引 一、活动概述 活动基本介绍 1.1活动背景 逸新?空气净化器是安利集团旗下的高科技产品，计划于2010年在中国正式上市。为了配合新产品的推出，在全国各主要城市进行新品推广活动，安利公司辅以系列的整合推广活动，包括线上媒体宣传、培训、上市发布会、店内陈设及推广等，力求把逸新?空气净化器所打造的健康生活带给更多的人，让您“净享深呼吸”！ 1.2活动目的 通过加强对产品净化空气功能的宣传推广，巩固品牌在科研实力方面的核心价值，同时借助明星代言，及一系列整合宣传推广来打造高端品牌形象。 1.3操作指引 安利市场部编写《逸新TM空气净化器上市推广活动执行指引手册》供各地区参考，同时也将提供物料设计的分层图、人员培训指引等文件，各地业务部自行负责物料制作、活动推广、礼品及活动统筹。 部分地区根据当地执行资源不同，可以依照具体的情况对活动当天的场次进行增加、活动的现场布置更改，但必须将修改的方案提供到负责本次活动整体的市场部门相关人员审批。 活动基本元素 1.4活动主题 “净享深呼吸” ——安利逸新?空气净化器上市推广活动 1.5活动时间 2010年8月开始 1.6活动地点 全国各主要城市的酒店宴会厅、中庭或户外广场 1.7活动对象 安利营销人员、普通顾客 1.8活动形式 集产品介绍、产品展示、讲师讲解、舞台表演等为一体的新产品上市推广活动。 二、活动前期准备 活动准备阶段 2.1派发邀请函及门票 准备“安利逸新?空气净化器上市推广活动”活动邀请函（邀请函制作建议“烫银”）； 数量视各执行地区当天人数估计而定,请各执行区根据自身情况决定; 2.2场地前期勘查 由地区负责人参与场地的前期勘查，预先了解和确定活动举办的各项信息，以便后续各项工作的开展。包括物料支持（展示用产品等）、舞台流程（MC）、现场保安、人流控制等具体环节进行初步沟通，并达成解决方案。 寻找合适的活动场地，确定活动在当地举行的时间、流程、具体位置、交通路线、礼品等物料，以及活动场地的具体情况、活动区域分布安排、指向。 举行活动的场地实际面积，各