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新华博士品牌（SOBOSOWA）策划方案 指导老师:黄信龙 策划成员:彭益雄 宁星 张谋明 封皮…………………………1 前言…………………………3 一、中国国际奢侈品牌市场分 析 …………………………………4 二、国际奢侈品牌的发展趋势 …………………………………8 三、SOBOSOWA 品牌介绍 …………………………………9 封底 ………………………48中国国际奢侈品牌市场分析 一、中国国际奢侈品牌市场分析 趋势1 奢侈品“上网” 仅2010年上半年，中国网上购物销售额就同比增长了60%，三分之一的中国网民，约1.4亿人，都在网上购物。2010年11月，奢侈品牌阿玛尼的首家面向中国市场的网上商店上线。12月初，全球最大的奢侈品在线销售集团YOOX正式宣布登陆中国。古琦、巴宝莉、SOBOSOWA等也有计划要从中国呈爆炸式增长的网购人群中获利。 趋势4 本土也奢侈 一般来说，奢侈品都是洋货。但法国奢侈品牌爱马仕却决定要在中国市场培育出一个土生土长的中国奢侈品牌来。2010年9月，爱马仕推出了针对中国市场的新品牌“上下”。 趋势5 “分田分地真忙” 许多奢侈品公