面贴膜市场竞品的分析报告.pdfVIP

面贴膜北京市场竞品分析简报 面贴膜北京市场竞品分析简报 主要结论 � 面贴膜市场潜力巨大，中档产品的市场份额有较大幅度的增长 � 目前市场上主要定位于面（眼）贴膜的国内品牌有：可采、美即、奥岚雪、 藏红花约占面贴膜中档市场30％的市场份额，为我们的主要竞品。 � 各品牌都有自己独特的USP，在消费者的认知上基本是以产品成份为标准将 其划分为治疗类和日常保养两大类。治疗类以可采、藏红花为代表，日常 保养类以美即、奥岚雪为代表。 � 消费者对价格有一定的敏感度，在单片价格超过13元以上的产品有一定的 心理预期。 � 北京面贴膜市场重点终端以大型商超（SOGO）和大型超市（家乐福）为主。 � 主要的促销方式为买赠，通过不同的活动形式开展，对销量有直接提升。 � 从店员的总体评来看，可采在目前的面贴膜市场各方面表现最佳。 本报告基于对北京市场14家商场、3家超市、4家药店的调查结果完 成，资料及数据存在不完整性，仅作为对北京面膜市场的初探。 第一部分 第一部分 面贴膜市场总体状况 市场总体格局 市场总体格局 总体市场特点 大品牌称霸、小品牌争雄 : 大品牌称霸、小品牌争雄 � 我国城市化妆品市场已由成长期逐步进入成熟期，品牌众多，名牌唱主 角，全国有3000多个品牌，其中有20多个品牌占据了市场的主导地位， 比例约占0.7%。 � 有关数据统计显示2003年整个护肤品行业的市场份额为160亿,在护肤类 产品销售中，膏霜、乳液等占主体地位，其次则是洗面用品和沐浴露。 面膜类市场约占护肤品市场的1/10,约16亿左右，其中外资／合资品牌占 主导地位,其市场份额接近60％，估算国内面膜类产品总体市场份额约为 10亿左右。 市场总体格局 市场总体格局 � 中国广大的地理区域，使得高、中、低不同层次的护肤品都有相应分布 的规模化消群体；各类品牌占领各自的细分市场层面，部份消费者已逐 渐趋向于固定使用一个或几个品牌； � 由于产品的新概念不断涌现，产品细分化进程加快，目前，市场处于多 品牌竞争状态，品牌起伏较大； � 随着回归自然在全球范围的兴起，以生物制剂、生物活性提取物、天然 植物添加剂、中草药提取为代表的化妆品新原料，已成为产品开发的主 导方向和高科技象征的主流。 � 中档产品的市场份额有较大幅度上升，表现出较佳的市场前景。 市场总体格局 市场总体格局 �随着按照产品的品 牌价值及消费认知， 市场基本分为两大块。 高端市场: 品牌知名度高、产品价位高、 拥有相对较忠诚的高消费人群， 如SK-Ⅱ。 但 面贴膜总体市场 产 品 中 面贴膜总体市场 : 品 品 牌 高 场 产 较 拥 价 知 端 市 , 比 低 有 位 名 市 端 较 争 等 一 低 度 场 低 度 竞 即 定 , 也 :