旅游景区形象设计与传播业务3.pptVIP

第八章 旅游景区形象设计与传播业务 教学重点、难点：具体旅游景区形象设计要素与传播过程控制。 教学目的：了解旅游景区CIS系统，理解具体旅游景区形象设计与传播方式。 第一节 旅游景区形象设计基本理论 一、旅游景区CIS系统（CIS企业形象识别系统）　　在旅游界，成功导入CIS（Corporate Identity System）的企业应首推“广之旅”，正是企业品牌战略的成功运用使“广之旅”从默默无闻的“广州市旅游公司”一跃成为全国旅行社十强之一。近几年成都、杭州、大连、武汉等城市，都在树立自身品牌形象方面进行了尝试。其中杭州的“休闲之都”、大连的“浪漫之都” 、广州的“南国商都”等已有一定影响。由此可以看出CIS已经由小CIS 发展到大CIS，即把原来代表企业的C(Corporate)延伸为代表城镇的C(County或City)。CI形象已不仅是单个的企业或景区形象，而演化为整合的区域形象。 视觉识别系统（VI）：VI是从视觉的角度对品牌进行包装，具体有:代表品牌形象的LOGO、宣传海报、展板、宣传片、宣传册等。VI设计应围绕品牌的主题定位进行，将品牌内涵的视觉化形象以造型、颜色、字体变形等手法表现出来。　　理念识别系统（MI）和行为识别系统（BI）: MI侧重在品牌传播过程中企业精神和理念的传播。BI在旅游业的应用主要是从业人员的接待行为标准化和市民为实现品牌内涵的