中国自主品牌汽车市场营销策略探讨.docVIP

中国自主品牌汽车市场营销策略探讨 　　[摘 要]随着社会的发展，人们的生活水平得到很大提高，汽车逐渐成为人们必不可少的交通工具。然而我国的汽车市场营销状况在现阶段看来却并不乐观，仍旧存在许多问题，这些问题对汽车行业的可持续发展造成种种阻碍，因此，有必要对汽车营销现状进行研究，并在此基础上创新营销方法，进一步提升汽车销售额。那么如何构建汽车市场的营销战略，提升汽车企业的总体实力成为我们汽车企业当下一大难题。 　　[关键词]汽车市场，市场营销，探讨 　　[DOI]10.13939/ki.zgsc.2018.17.134 　　市场营销是一个企业经营过程的重要组成部分，对企业的发展发挥着重要的作用，近年来，我国汽车保有量持续增加，其中国产品牌占比显著增加，但同时市场竞争压力也逐渐加大，如何在众多的竞争者中脱颖而出，占据更大的市场份额成为每一个汽车企业都希望解决的难题，文章就某汽车企业的市场营销工作展开调研，更进一步地对汽车企业的市场营销现状进行分析，可知国产品牌的长足进步以及存在的不足。进一步落实汽车企业市场营销工作未来的努力方向。 　　1 我国汽车营销现状 　　1.1 缺乏长远规划 　　我国汽车行业的营销模式缺乏长远规划，也就是说，汽车企业在进行营销之前，对于未来汽车市场需求缺乏深入研究，主要体现在汽车企业并不明确自身在市场上的定位，导致汽车企业的积极优势难以发挥，不利于