1109全国棋牌网络争霸赛执行案教材课程.pptxVIP

掌上对决 棋开得胜 ——首届全国棋牌网络争霸赛;抓住机会，强化游戏基地在手机游戏领域的地位： - 利用大赛建立游戏平台，树立产业地位;活动主题 掌上对决 棋开得胜;整体策略:用互联网文化对棋牌大赛活动进行内涵抽象，综合使用各种互联网传播工具，有节奏的策划和推动网络即时兴奋点，同时结合传统媒体关注传播，将品牌和产品的关键传播要素有机内置在各个传播环节中，达到最优性能价格比的营销。;强化对全国棋牌网络争霸赛的认知： - 利用目标群体接触度相对较高的媒体进行广度覆盖，以迅速扩大并加深目标群对此次比赛的认知和了解。;全国晋级赛;阶段执行内容;中国移动 用户;搜狐白社会（11月第2周上线）;搜狐微博深度合作 （11月第2周上线） 棋牌大师入驻搜狐微博，每周发布2-3篇搜狐微博，评论点评全国网络棋牌大赛。 （内容包括：自己体验的感受，对棋界一些??件的传播）;倒计时揭幕 发布方式：网络媒体疯狂流传，神秘贴曝光亚运会神奇事件，棋牌国手手机里秘密？ 发布途径：网络社区平台、SNS平台2-3个帖子神秘揭秘事件 ;全民热身阶段-借势炒作亚运国手手机里的秘密;9月1日，接受挑战！！！ ;全媒体定调：年度事件，草根挑战亚运冠军 （2011年1月）;策略点：通过现在市场调查发现，网友通过QQ、联众，最爱玩的游戏就是斗地主，门槛低，受众广泛，热度高 线上活动：大地主小长工 搜狐微博晒斗地主 执行平台：搜狐微博 执行方式：网友通过手机终端、PC端上传用手机玩棋牌大赛的图片，晒自己赢取的积分，PK谁的积分高，回复挑战最多，谁的人气旺！ 奖品：2000张30元的充值卡 活动时间：12月5日——12月30日； 概述：搜狐微博做线上互动游戏，晒手机棋牌游戏、SHOW积分，在搜狐微博上传用手机客户端玩游戏的图片和自己斗地主所得积分，赢取话费！;活动贴说明： 史上规模最大、范围最广的“全国棋牌网络争霸赛” 盛大开“盘”，您可以与民间高手“过招”，与亲朋好友“切磋”，一展你的高超棋艺。闲言少叙，今日广发战贴，纳四海英雄，参与比武方式如下：活动期间根据报名网友的积分排行评选出首届全国棋牌网络争霸赛最牛大地主和最拽小长工名誉称号。获得以上荣誉称号的网友均可获得价值4000元左右的ipad一部。 活动参与方式： 第一步：请登录全国棋牌网络争霸赛官网，下载客户端（PC端或者手机）；（/home/qipai/） 第二步：请搜狐用户点击本处报名参与首届全国棋牌网络争霸赛； 第三步：请在邮箱一栏内输入您搜狐邮箱地址以确保您领取各种实物、虚拟奖励； 第四步：请将您在当天游戏结束后您游戏最高分的截图回复在活动贴后，并在贴图后，留下您在游戏中ID号，以便我们核实您的积分； 特别要求：玩游戏的截图，可以是PC端，也可以是手机客户端，需是在玩游戏中拍摄照片一张； 活动奖励： 参与奖： 从每日上传游戏积分截图的网友中抽取１０名获得价值30元小礼物一份； 史上最牛大地主： 获得价值4000-6000元的奖品 史上最拽小长工 （活动结束后上传截图中得到负分最多的网友获得）：获得价值4000-6000元的奖品 需要游戏基地确认和配合一下事宜： 为了方便我们核实参加网友是否参加游戏，以及查询最真实的积分，我们提供网友的手机号或者游戏中的ID号给游戏基地，基地可否给我们反馈其积分，以便我们公平的评判活动的参与者情况；;全民热身阶段-线下活动;全国晋级赛阶段;全国晋级赛阶段-事件炒作;微博成为棋手的挑战擂台，各自摆出看家棋谱，挑战天下英雄！;事件引发点，神秘帖引来大争议： 3月6日，有网友发帖自称棋界知情人士，通过透露移动大赛各省晋级情况，得出棋文化北移，究竟南方更强，还是北方更强，引起广泛探讨（为期一周） 搜狐网辩平台互动上线： 社区推出网络辩论平台，南界和北界大PK（为期一周）； 全媒体图文直播双方选手对决： 双方派出选手，线上对决，实况图文直播！ ;网络社区、SNS平台——网辩频道： 利用大社区、SNS聚人气汇聚人气的能力，讨论当先最新和最热的新闻事件，网友们可以直抒胸臆，线上口舌PK，能够在极短时间内具体最大人气！ 各网站编辑，会在3月份配合棋牌南北之争炒作事件，做一期线上网辩大PK ;全国总决赛阶段;主平台事件发布：网络视频、图文炒作炒作 引发事件（第一周） 一神秘男子在宝马车上画棋谱邀人下棋，赢者送宝马；（后来才知他是棋牌网络争霸赛某省冠军）； 第二波，第三波（每周一期） 类似事件再造：制造3-4个省市棋痴事件，网络热议！ 事件落幕： 在4月份底揭秘他们真是身份；吸引普通民众对大赛决赛的关注点 平媒、电煤、移动自有渠道： 转载视频：大鹏嘚不嘚脱口秀视频植入 平媒发布：男子手机游戏赢了兴奋欢呼 吵醒睡觉工友误认为其偷窃 炒作：寒期赚钱新方式，玩儿手机游戏也能赚钱 电媒解密：官