奢侈品奢侈品赏析_75p_专题具体研究报告.ppt

奢侈品赏析;促使中国奢侈品市场飞速发展的因素 ;顶级品牌价值体系研究—— 奢侈品基本原则：超越物质、建立壁垒、典范领先;Berluti（伯鲁提）的每一双鞋子都是手工制作，花纹和颜色都不同，这世界上没有任何一款同样的Berluti;元素3：技术领先 质量和服务的绝对保证，并且全方面的 关注客户的需求，同时行业最佳;奢侈品定义与常识;;了解奢侈品的切入点;奢侈品的定义; 商家的定义：用买十头牛的钱，买不了半张皮就可以制成的皮包，还要再等上一整年甚至更久。 这就是“奢侈品” ;奢侈品的意义;奢侈品特性---出产地;奢侈品消费发展阶段;解读奢侈品 ; ;奢侈品品牌基因解码;品牌 “亲缘” 关系 ;产品类别: ; 怎样的基因才能保证奢侈血脉的纯净？ 哪些要素是塑造奢侈品品牌的核心？ ;品牌核心要素;1、Bentley 宾利，主要产品：车 2、Rolex 劳力士，主要产品：腕表 3、Chanel 香奈尔，主要产品：时装、香水 4、Estée Lauder 雅诗兰黛，主要产品：化妆品 5、Tiffany 蒂芬尼，主要产品：珠宝 6、Mercedes 梅塞德斯(奔驰)，主要产品：轿车 7、Gianni versace 范思哲，主要产品：时装 8、Louis Vuitton 路易威登、主要产品：皮具、箱包 9、Hennessy 轩尼诗，主要产品：高级干邑 10、Johnnie Walker 尊尼获加，主要产品：威士忌;11、Prada 普拉达，主要产品：时装、眼镜 12、Lancome 兰蔻，主要产品：化妆品 13、Chivas 芝华士，主要产品：威士忌 14、Four Seasons 四季酒店，主要产品：酒店 15、FERRARI 法拉利，主要产品：车 16、Bose 博士，主要产品：音响 17、BMW 宝马，主要产品：轿车、摩托 18、Armani 阿玛尼，主要产品：时装 19、Moet Chandon 酩悦香槟，主要产品：香槟酒 20、Rolls-Royce 劳斯莱斯，主要产品：名车;21、Tag Heuer 豪雅表，主要产品：腕表 22、Harley?Davidson 哈雷戴维森，主要产品：摩托 23、Ralph Lauren 拉尔夫劳伦，主要产品：时装 24、Hilton Group 希尔顿集团，主要产品：酒店 25、Remy Martin 人头马，主要产品：名酒 26、Gucci 古奇，主要产品：时装、香水 27、Jaguar 捷豹，主要产品：轿车 28、porsche 保时捷，主要产品：名车 29、Oakley 奥克利，主要产品：眼镜 30、Dior 迪奥，主??产品：时装、化妆品;31、CADILLAC 凯迪拉克，主要产品：名车 32、PAGANI 帕格尼，主要产品：名车 33、Patek Philippe 百达翡丽，主要产品：名表 34、Cohiba 高斯巴，主要产品：雪茄 35、Ritz-carlton 丽嘉酒店，主要产品：酒店 36、Piaget 伯爵，主要产品：名表 37、Vacheron Constantin 江诗丹顿，主要产品：名表 38、Hummer 悍马，主要产品：名车 39、Montblanc 万宝龙，主要产品：名笔 40、Davidoff 大卫杜夫，主要产品：雪茄;1、Louis Vuitton（路易威登） 去年排名：1 品牌整体价值：增加2％，升至197.8亿美元 2、 Herme?s（爱马仕）去年排名：2 品牌整体价值：增加8％，升至84.6亿美元。3、 Gucci（古奇）去年排名：3 品牌整体价值：增加2％，升至75.9亿美元。 4、 Chanel（香奈儿）去年排名：4 品牌整体价值：减少11％，跌至55.5亿美元。5、 Hennessy（轩尼诗）去年排名：6? 品牌整体价值：下降1％，跌至53.7亿美元。; 6、 Rolex（劳力士）去年排名：5 品牌整体价值：下降14％，跌至47.4亿美元。7、 Moe?t Chandon（酩悦香槟）去年排名：8 品牌整体价值：下降12％，跌至42.8亿美元。8、 Cartier（卡地亚）去年排名：7 品牌整体价值：下降19％，跌至39.6亿美元。9、 Fendi（芬迪）去年排名：9 品牌整体价值：下降8％，跌至32亿美元。 10、 Tiffany Co.（蒂芙尼）去年排名：未上榜 品牌整体价值：增加6％，升至23.8亿美元。;Louis Vuitton（路易威登）;Herme?s（爱马仕）;是一间意大利时装品牌，由古驰奥·古驰在1921年于佛罗伦斯创办。古驰的产品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠物用品等，中文译作古奇、古驰。古奇品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世