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2018-08-16 发布于贵州
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杜蕾斯广告策划书

PAGE \* MERGEFORMAT 2 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc 一、前言 PAGEREF _Toc \h 1 HYPERLINK \l _Toc 二、市场分析 PAGEREF _Toc \h 1 HYPERLINK \l _Toc 2.1 公司及产品历史分析 PAGEREF _Toc \h 1 HYPERLINK \l _Toc 2.1.1 SSL公司与杜蕾斯 PAGEREF _Toc \h 1 HYPERLINK \l _Toc 2.1.2 杜蕾斯品牌的特色 PAGEREF _Toc \h 1 HYPERLINK \l _Toc 2.1.3青岛伦敦杜蕾斯有限公司 PAGEREF _Toc \h 1 HYPERLINK \l _Toc 2.1.4 杜蕾斯在中国 PAGEREF _Toc \h 2 HYPERLINK \l _Toc 2.1.5 产品历史 PAGEREF _Toc \h 4 HYPERLINK \l _Toc 2.2 产品分析 PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 2.2.1 产品分类及其不同功能： PAGEREF _Toc \h 5 HYPERLINK \l _Toc 2.3 消费者分析 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc 2.3.1 避孕套需求呈增长趋势 PAGEREF _Toc \h 7 HYPERLINK \l _Toc 2.3.2 避孕套的生产与市场竞争将更激烈化 PAGEREF _Toc \h 8 HYPERLINK \l _Toc 2.3.3 消费者总体消费态势 PAGEREF _Toc \h 8 HYPERLINK \l _Toc 2.3.4 品牌使用知晓 PAGEREF _Toc \h 9 HYPERLINK \l _Toc 2.3.5 购买者学历分析 PAGEREF _Toc \h 9 HYPERLINK \l _Toc 2.3.6 影响消费者购买的因素 PAGEREF _Toc \h 10 HYPERLINK \l _Toc 2.4 竞争者分析 PAGEREF _Toc \h 12 HYPERLINK \l _Toc 2.4.1 杰士邦 PAGEREF _Toc \h 12 HYPERLINK \l _Toc 2.4.2冈本 PAGEREF _Toc \h 19 HYPERLINK \l _Toc 2.5 广告机会分析 PAGEREF _Toc \h 23 HYPERLINK \l _Toc 三、广告建议事项 PAGEREF _Toc \h 24 HYPERLINK \l _Toc 3.1 广告目标 PAGEREF _Toc \h 24 HYPERLINK \l _Toc 3.1.1 目标消费群体： PAGEREF _Toc \h 24 HYPERLINK \l _Toc 3.1.2 发展目标 PAGEREF _Toc \h 24 HYPERLINK \l _Toc 3.1.3 广告效果目标 PAGEREF _Toc \h 25 HYPERLINK \l _Toc 3.2广告主题和定位 PAGEREF _Toc \h 25 HYPERLINK \l _Toc 3.2.1广告主题 PAGEREF _Toc \h 25 HYPERLINK \l _Toc 3.2.2 广告定位 PAGEREF _Toc \h 26 HYPERLINK \l _Toc 3.3 广告对象和地区 PAGEREF _Toc \h 26 HYPERLINK \l _Toc 3.3.1 广告对象 PAGEREF _Toc \h 26 HYPERLINK \l _Toc 3.3.2 广告地区 PAGEREF _Toc \h 27 HYPERLINK \l _Toc 3.4 广告创意策略 PAGEREF _Toc \h 28 HYPERLINK \l _Toc 3.4.1 广告创意的核心内容 PAGEREF _Toc \h 28 HYPERLINK \l _Toc 3.4.2 广告创意的说明 PAGEREF _Toc \h 28 HYPERLINK \l _Toc 3.5 广告表现策略 PAGEREF _Toc \h 29 HYPERLINK \l _Toc 3.5.1 平面广告 PAGEREF _Toc \h 29 HYPERLINK \l _Toc 3.5.2 视频广告 PAGEREF _Toc \h 33 HYPERLINK \l