某品牌2013品牌营销方案.pptVIP

媒介应用建议： √ 视频网站及社区网站：其用户原创及主动传播是病毒营销的最佳平台 √ SNS网站的人际病毒推广，是低成本，高转换率的推广。 以用户为中心形成的聚合 通过会员的关系网，结合互动工具进行病毒式的信息扩散传播 志同道合者的聚合 通过用户创造内容而引发信息的扩散传播 互联网媒体发展趋势 互动性媒体称为网络发展热点 北京、上海、广州、深圳一级城市的教育消费市场虽然仍然是网络媒体当前最重要的市场，但二、三级区域迅速崛起，成为消费最具增长潜力的市场，同时二、三线城市互联网用户高速增长 二、三级市场更具潜力 一级市场趋于平稳 全国市场 媒介应用建议： √ 利用网络媒体可以定向的手段，强化对核心目标以及核心区域的推广 互联网媒体发展趋势 二三级市场成为网络营销新的增长点 形成 购买 消费者 激发 需求 了解 分析 判断 主品牌 品牌传播 网络公关 病毒传播 互动活动 推广手段 网络广告 分享 核心品牌主张 建立以消费者消费绝策链为主导的传播框架 网络媒体传播核心策略 购买决策 市场目标 营销手段 传播渠道 品牌广告+活动广告（阶段性市场需求），Online event（阶段性市场需求） 网络公关、内容营销（长期市场传播需求） 核心受众 成就你的梦想 需求 了解 分析 判断 决策 分享 品牌曝光 产品信息告知 加强品牌美誉 鼓励口碑传播 品牌与产品广告 搜索引擎营销 网络公关