欧点品牌调查报告教学讲义.ppt

品牌风格类型，目标消费群分析与定位 品牌分析 品牌风格类型 目标消费群分析与定位： 风格定位——欧点的自我精神+流行元素；欧化的设计贯穿以流行简约的欧点个性设计；点亮流行色+欧洲意大利米兰文化元素。 　　顾客定位——心理年龄：25-30岁，实际年龄：18-40岁。 　　 　　 浪漫女人风 精致优雅风 时尚休闲风 产品分析： 款型特征：成熟经典的欧美风格. 很适合20-30岁左右的女性 。 色彩范围 ：黑白加上倾向于浅淡柔和、明亮干净的粉色色彩。 主要面料类型 ： 产品经纬纱均以尼龙细旦复丝为原料,以精致的提花、格子为主要风格,在进口津田驹喷水织机上织制而成,集雅致、精美、流畅、细柔、超薄、质轻,透视于一体 主要规格： 155 . 160 . 165 . 170 价格定位: 299$~3999$ 欧点 （OU.） 形象展示 欧点（OU.） 形象展示 竞争对手 竞争对手分析 Only 设计理念 ONLY代表的是一种风格、一种年轻人的独特风格”，ONLY女士如此形容自己的设计，不是不断思索接下来要做什么，而是自问要以何种方式表现，这么一来鼓动将永不停止。自信热情的ONLY女士将这股精神融入她的每一件设计，使ONLY成为相当具个人风格的品牌。 ONLY的设计带有鲜明的个人色彩，她追求自由；她强悍独立但是却有十足的女人味。 ONLY--来自欧洲时尚最前沿的设计。 品牌定位 ONLY的服装适合出游、朋友聚会、晚间娱乐、校园生活等各种轻松的休闲场合它在带来了世界流行时尚的同时，也带来了世界一流的质量与服务，它撇开了国际知名品牌都采用的高价位的做法，采取了合理的价格，保持亲切近人，更为朴素的做法。 世界超级模特海伦娜和纳奥米·坎贝尔都曾是ONLY的形象代言人 ONLY为所有生活在世界各大都市的独立、 自由、追求时尚和品质敏感的现代女性设计。代表年轻人活力，有趣的生活方式，充满动感和浓厚的时代气息。 ONLY女性是20岁左右的女孩，她们乐于拥有独特的个性，ONLY为她们带来了年轻、活力，有趣的生活方式。其面料是选用来自欧洲和日本的高级面料，设计师采用了丰富多变、节奏感很强的颜色，结合最新流行趋势，设计出许多穿着舒适并代表世界流行时尚的款式。 品牌风格 ONLY的有些面料来自欧洲和日本，特别注重运用如富强纤维、氨纶等最新的高科技面料，使衣物既有天然面料的舒适性，又容易清洗，保持良好的形态。适合约会、休闲、工作，令女性能够轻松应对多种场合。的高级面料搭配：浏览ONLY的服装，人们总是能有惊喜的新发现：十数种颜色系列，几十种面料，上百种款式，以及恰到好处的饰物，无论怎样挑选，ONLY 都能令时尚女孩展示自我， 散发自信风采。 only ONLY 女装系列有： LUX系列（luxury奢华） CT系列（city trend都市） SW系列（street wear街头） 每一季每个系列都有紧扣欧美时尚的不同的流行主题。 only only only only