建设LED全彩电子屏可行性研究.docVIP

打开一扇媒体的窗户，展示苍梧人民的微笑，提升苍梧城建科技品位 苍梧县龙圩镇小转盘建设LED全彩电子屏可行性研究报告 2009-12-16 一、 LED显示屏市场调查概况 1、国内状况： 我国LED显示屏产业起步于上世纪90年代初，一直以相当快的速度在平稳地发展，进入21世纪以来，每年以15%-20%的幅度递增。在发展中，LED显示屏逐步应用于社会的许多领域，且已形成了LED显示屏比较稳定的市场，而且还在快速增长。 LED显示屏是全球迅速发展起来的新型显示产品，以使用寿命长、环境适应能力强、性价比高、使用成本低等特点，迅速成长为平板显示的主流产品。 目前LED显示屏在中国发达城市已成为一种新型媒体，发布信息以公益服务与商业广告相结合的内容为主。大到北京王府井、上海南京路，小到某些地方的市政广场都有LED显示屏，但是桂东南地区LED显示屏商业化的操作目前还不成熟。 2、本县状况： 苍梧县借助西部大开发的国家政策，以及东部产业转移带来的机遇，作为梧州市的“工业交通前沿阵地”，本身又拥有丰富的矿产资源、旅游资源和优越的交通环境，经济发展势头强劲，增长速度飞快。苍梧县因此相比其他邻县拥有比较强大的高消费人群、高消费行业和高消费企业，如工业园内的厂家和企业、房地产业、宾馆酒店业、服装首饰业、家装建材业等等。这些行业都需要广告的支持才能快速发展。而LED显示屏的特点很适合为这些行业做广告宣传。 目前梧州市市区在户外建设的LED显示屏有一些，但在苍梧县县城没有建设，对于一个工业和交通重县来说实在是不可思议，所以在苍梧县发展LED显示屏作为传播广告的新媒体是很有市场潜力和很迫切需要的。 3、梧州市内己建LED显示屏情况分析 代表性的有： 市大钟楼旁大型LED全彩屏： 分析：位于市内商业区主交通的十字路口，人流量和车流量比较大，但受众人群主要是消费人群（小资族），所以广告业主都是小商家为多，很少有大公司、大企业、大厂家在这里投广告；加上该LED面积大，投入过大（超200万），付出和营收不合理，估计资本回收期会很漫长。 恒业国泰门口入口上方小LED全彩屏： 分析：国泰商场是梧州市大型商场的典范，是群众消费的中心，受众人群针对性强，国泰自身也云集了很多小商家，有自身资源优势。加上该LED全彩屏大小和象素设计合理（采用近观高象素和音频相结合），投入小，利用率高，很多小商家开业和搞活动时都会借助这个广告平台，该平台较为成功。 梦之岛对面苏宁电器大楼LED全彩屏： 分析：该屏选址很好，处在市政府和梦之岛购物广场对面大厦，该地域路面宽广，视野开阔，但该屏设计得大小气，面积过小。对面受众人群很难看清楚屏内的文字内容，对于一些以文字为广告主体的广告主来说，不得不考虑该局限因素。 苍梧县小转盘新干线网吧门口单色LED屏： 分析：单基色文本显示屏，纯文字广告信息发布，内容展示乏味，缺少娱乐受众。针对的广告主面太狭窄，广告量少，营收不理想。 二、建设LED全彩显示屏的优劣势分析 优势：具有影音视频功能的广告展示设备，外观新颖独特，其面积可随意调整，是具有播放视音频广告节目的强势媒体。全国很多城市都鼓励使用LED显示屏，因为会提升城市的现代感和科技感形象。能带来巨大的社会效益和经济效益。 户外全彩LED显示屏广泛应用于大型公共场所，商业圈，大卖场。它具有如下特点：更换广告内容简捷方便，超大画面、超强视觉，亮度高，寿命长；色彩丰富，显示方式变化多样；可提升县城形象，丰富城镇居民文化生活，居民更易接受；广告具有变换性、强制性、针对性、实效性等特点，自办节目可随时播放。 劣势：前期投入大，技术要求高，受外界环境尤其是日光影响大，管理相对比较复杂。难以形成规模效应，作为新媒体广告客户投放广告还有一个逐渐接受的过程，目前梧州市还没有那家以LED显示屏作为一种新媒体来运作广告以获取正收益的。所以市场风险相对来说是比较大的。 三、苍梧县建设全彩LED显示屏选址比较分析 考虑的几方面因素： 日人流量； 商业圈是否成熟； 受众人群是否有针对性； 客户是否愿意在此投放广告； 显示屏的朝向是否利于播放效果。 具体地点比较分析 1、苍梧县人民大会堂： 分析：经常举办市县各种会议，展览会，义演活动，位于县城较中心位置。人流量一般，主要是会议人员居多，适于做政策宣传、告知类广告。但一般商家都不会考虑在此做广告。 2、大转盘中心： 分析：交通便利过往外地车流量大，地理位置优越，可做广告范围广，周围环境良好，适于做品牌形象、苍梧县旅游景点、酒店、特产等广告。但投入大，收费相对较高，县城内小商家不会考虑做如此大型的广告。 3、县政府广场： 分析：男女老少休闲娱乐之地，人群集中时段仅为早晨时段和晚上时段，白天时间人群稀疏，也不是人流和车流和必经之地，很少广告主会做广告，所以一般广告投资商不