文字设计的研究与实践平面设计.doc

PAGE PAGE 9 上海XXXXX 毕业设计（论文） 题 目：文字设计的研究与实践 系 别：信息与计算机 专 业：计算机应用技术 班 级：计091 学 号：XXXXX 姓 名：XXX 指导教师：XXXX 完成日期：2011.4 文字设计的研究与实践 摘要: 本文就是从字体设计角度出发，初步的探究字体设计的方法。了解文字设计的起源与发展，文字设计在平面设计中所发挥的作用，字体设计的重要性，文字设计创意中的表现形式等；通过部分实例（logo，广告，包装设计等）中文字设计的应用分析，总结归纳平面作品中文字设计的艺术表现形式；研究各类新式的特点及应注意的问题。并运用以上理论完成相应的系列文字作品设计。 关键词: 平面广告 创造 文字设计 目录 TOC \o 1-3 引言 PAGEREF _Toc \h 1 1．字体的创意来源及设计的概述 PAGEREF _Toc \h 2 1.1字体创意的来源 PAGEREF _Toc \h 2 1.2字体设计的重要性 3 2．平面广告中的字体设计 PAGEREF _Toc \h 4 2.1平面广告中文字的运用 PAGEREF _Toc \h 4 2.1.1提高文字的可读性 4 2.1.2文字的位置要符合整体要求 PAGEREF _Toc \h 5 2.1.3在视觉上应给人以美感 5 2.1.4在设计上要有创造性 5 2.2平面广告中的字体设计基本法则 6 2.2.1将文字作为一个设计元素和设计符号 6 2.2.2重视设计中各类现实因素对文字的不同需求 6 2.2.3重视文字版式设计获得的视觉效果 7 3．文字设计的创意 7 4．实践作品 9 5. 结语 12 参考文献 13 引言 从艺术设计的发展来看，新的艺术设计发展的趋势是与整个社会和时代发展分不开的，与此同时消费者生活方式及思想观念的变化还有科学技术的进步，是制约艺术设计流行趋势的几个主要因素，现代艺术设计的目的，就在于如何满足人们精神和生活的需求，旧的需求得到满足后，随之将迅速感到不满足，而又产生新的需求，新的需求又会剌激新的欲望，从而导致新的设计诞生即新的创意。那么，作为设计之三元素之一（文字、图形、色彩）的文字，以商业活动为载体传递信息的装饰字，它由于具有超过其它形态的视觉信息传达功能，所以被广泛应用于社会生活的各个方面，在视觉传达设计中占有极其重要的地位和无限的魅力。 文字是约定俗成的符号，文字形态的变化不影响传达的信息本身，但影响信息传达的效果。因此，有必要运用视觉美学规律，配合文字本身的含义和所要传达的目的，对文字大小、笔划结构、排列乃至赋色等方面加以设计，使其有适合传达内容的感性或理性表现还有优美造型，同时又能有效地传达文字深层次的意味和内涵，发挥更佳的信息传达效果。这就是艺术设计中的字体设计。然而，在艺术设计中创意是追“新”的目的。所以，对字体的新的追求与对字体的新的应用观念，无疑在当今的设计中扮演着一个举足轻重的角色。并在众多媒体领域中显现出这一新的时代特点即“字体效应” 。 1.字体创意来源及设计的概述 1.1 字体创意的来源 无论汉字，还是拉丁字，任何字体的形成、变化都体现于基本笔形和字形结构，基本笔形和字形结构是字体构成的本质性因素。一种字体构成风格的形成，完全取决于字体基本笔形规范化的字体笔调，正因为以字体笔调构成字体基本笔形的风格定性，才从字体的一笔笔、一画画中渗透出可见的形象性风格。 另外，任何一种字体在笔形组合上都向规范化的结构关系展现出字体风格特性，字体中的一笔笔、一个个偏旁部首的组合定势，都以结构上的个性表现出字体的形象性风格。由此我们可以清楚地看出，基本笔形和字形结构不仅是决定字体构成的本质性因素，它更是字体创意的根本源点。任何字体的创意从这两个根本源点上进行开发，均能从字体的本质性构架上创造出新的形象性字体。 从上述的理论中，我们可以分析出，字体创意所要注意的两个重要因素：基本笔形和结构。 （一）基本笔形 基本笔形是文字笔画形象构成的规范性元素，它是文字符号的“体”的基本定势性决定因素，一种字体中以什么基本笔形组建文字，都由基本笔形的风格定势决定形成某种字体。所以说，所谓字体中的“体”，实质上就是基本笔形所规定“定势”的构成。汉字中的点、横、坚、撇、捺、竖弯勾等基本笔形是任何文字组构的基本元素。拉丁字等文字都具有类似的基本笔形规范而构成字体。因此在字体设计中，字体创意的本质性对象反映为基本笔形的创造。基本笔形中起收笔的变化，横坚画的比例，点、顿角、勾的形象定势，点、撇、捺的运笔规范等，都可以不同的形象观和意识观去变化去表现。 在字体创意中，基本笔形是字体创意的灵魂所在，好的字体创意的出现或形成，首先是字体基本笔形的出现或形成。因此，