第九讲 大众媒的规范与管理.pptVIP

媒介的规范与管理 关于大众传播的四类理论 社会科学理论（social scientific theory）：关于大众传播的特点、运作以及效果的一般表述，以对媒介和相关因素的系统客观观察为基础 。 规范理论(normative theories)：按照特定的价值观媒介应当如何运作。 操作理论(operational theory)：媒介工作者在实践中总结的经验，包括如何选择新闻，满足受众需求，设计有效的广告，在社会允许的范围内生存，有效地把信源与受众联系起来等等。有时也会涵盖一些规范理论，如新闻伦理道德等。 日常理论(everyday or common-sense theory of media use)：人们从自身长期的媒介经验中所获得的知识。辨别不同媒体差异，形成个人口味。以舆论的形式影响媒介形成自己风格，限制媒介效果。 规范理论（normative theory） 关于媒介“应当”或“被期待”如何运作的思想——媒介法、媒介政策、媒介伦理道德等 对大众传播社会影响力的认识 对大众传播所应执行的社会功能的期待 基于这些认识和期待的对传播制度或传播体制的构想（来自于观察而非科学研究） 报刊的四种理论(1956)（Four theories of the Press) Authoritarianism(威权主义） Libertarian （自由主义） Social responsibility（社会责任） Soviet-totalitarian（苏联极权主义） （集权，极权，威权） Authoritarianism(威权主义） 产生发展：16、17世纪英国—今 理论来源：君主和政府的绝对权威（列维坦） 媒介目的：支持和推进政府政策；为国家服务 媒介控制：出版特许，书刊直接审查制度，《禁书法案》 媒介所有权：私有或公有 Libertarian （自由主义） 产生发展：1688年后，英美等地 理论来源：“主权在民”和“天赋人权”；“观点的公开市场”和人类理性的“自我修正过程 米尔顿《论出版自由》，密尔《论自由》，潘恩、杰弗逊，1789年宪法第一修正案 媒介目的：监督政府或满足社会其他需要，娱乐、告知、售卖 媒介控制：市场控制、理性，法治 媒介所有权：私有 Social Responsibility Theory  （社会责任论） 产生发展：20世纪的美国，对自由主义的修正 理论来源：从业人员实践，媒介自律守则，哈钦斯委员会（报业自由委员会） 《一个自由而负责任的新闻界》：媒介控制：新闻法治、媒介自律、社会监督 媒介所有权：私有，共同托管 公共利益优先 Soviet-totalitarian（苏联极权主义） 产生发展：前苏联，纳粹德国和意大利 理论来源：马列、斯大林理论，黑格尔思想，19世纪俄国人的思想 媒介目的：为社会主义制度的成功发展做贡献 媒介控制：政府经济\政治行为及监督部门 基本规范：1）传播媒介和传播资源是国家共有财产，不允许私人占有； 2）媒介必须为工人阶级服务、必须接受党的思想和组织上的领导；3）媒介必须按照马列主义原理、社会主义意识形态和价值体系来传播信息，宣传、动员、组织和教育群众；4）在服务于社会总体目标的同时，媒介应满足群众的愿望和需求；5）国家有权监督和管理出版物，取缔反社会的传播内容。 Herbert Altschull《权力代言人》（Agents of Power）（1984） 反对《报刊的四种理论》的冷战思维，认为在任何体制中大众传播媒介都是那些掌握经济、政治、社会权力的人们的代言人。 市场（资本主义）模式； 共产主义（社会主义）模式； 发展中（发展中国家）模式。 Herbert Altschull《权力代言人》（Agents of Power）（1984） 在所有的新闻制度中，报纸、杂志、广播都不是独立的行为体，虽然他们有可能行使独立权力。 新闻媒介的内容总反映其财政支持者的利益。 一切新闻体制都是以新闻自由为基础的，虽然对新闻自由的定义不同。 所有新闻体制都承认社会责任原则，都宣称他们服务于人民的需要和利益，并愿意接近人民。 三种模式中的每一种都认为其他的模式不正确。 新闻从业人员传播其所处社会意识形态和价值观念，并当然地帮助掌权者维护对新闻媒介的控制。 新闻实践总是不同于新闻理论。 公共服务广播 以BBC为代表，由法律规定，由公共基金所管理的系统。重视社会需求或公民集体需求，具有广泛的编辑和运营的独立权。 BBC的八大原则： 地理覆盖的广泛性，传送与接收的普遍性 提供各种口味、利益和需要满足所有意见与信念； 为特定的少数服务 关注民族国家的身份认同和社区发展 保证广播独立于政府和利益集团 接受公众的直接资助而非广告商的赞助 鼓励节目竞争而不仅仅是抢夺观众 鼓励广播自由 民