策划名称五芳斋湖南巿场新品上巿策划方案.docVIP

PAGE \* MERGEFORMAT 4 策划名称： 五芳斋湖南市场新品上市策划方案 策划者： 29号 策划时间： 2017-4-20 摘 要 具有百年历史的浙江五芳斋实业股份有限公司是集团食品产业的龙头，著名的中华老字号企业，农业产业化国家重点龙头企业，全国最大的粽子产销商，全国食品制造业纳税百强。嘉兴五芳斋粽子是获国家质检总局国家地理标志（原产地）注册的产品，“五芳斋”商标是国家商标局认定的中国驰名商标，五芳斋品牌无形资产价值丰富，产品质量上乘、品味卓越、文化内涵深厚 本次策划的目的主要是进入湖南市场，让五芳斋粽子在湖南市场上市拥有一定的市场份额。 本策划方案的主要内容包括：市场分析、新品分析、新品SWOT分析、产品定位、推广目标、推广策略、经费预算、效果评估等八个方面。 目 录 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc398714810 一、市场分析 PAGEREF _Toc398714810 \h 3 HYPERLINK \l _Toc398714811 (一) 企业的宏观环境以及行业分析 PAGEREF _Toc398714811 \h 3 HYPERLINK \l _Toc398714812 (二) 消费者对产品的偏好分析 PAGEREF _Toc398714812 \h 4 HYPERLINK \l _Toc398714813 (三) 竞争产品分析 PAGEREF _Toc398714813 \h 4 HYPERLINK \l _Toc398714814 (四) 新产品上市的竞争状况 PAGEREF _Toc398714814 \h 4 HYPERLINK \l _Toc398714815 二、新品分析 PAGEREF _Toc398714815 \h 4 HYPERLINK \l _Toc398714816 (一) 新产品特点描述 PAGEREF _Toc398714816 \h 4 HYPERLINK \l _Toc398714817 (二) 新产品核心利益点分析 PAGEREF _Toc398714817 \h 4 HYPERLINK \l _Toc398714818 三、 新品SWOT分析 PAGEREF _Toc398714818 \h 4 HYPERLINK \l _Toc398714819 (一) 新产品优势 PAGEREF _Toc398714819 \h 4 HYPERLINK \l _Toc398714820 (二) 新产品劣势 PAGEREF _Toc398714820 \h 4 HYPERLINK \l _Toc398714821 (三) 新产品机会点 PAGEREF _Toc398714821 \h 4 HYPERLINK \l _Toc398714822 (四) 新产品威胁点 PAGEREF _Toc398714822 \h 4 HYPERLINK \l _Toc398714823 四、 产品定位 PAGEREF _Toc398714823 \h 5 HYPERLINK \l _Toc398714824 (一) 市场细分 PAGEREF _Toc398714824 \h 5 HYPERLINK \l _Toc398714825 (二) 目标市场选择 PAGEREF _Toc398714825 \h 6 HYPERLINK \l _Toc398714826 (三) 市场定位 PAGEREF _Toc398714826 \h 6 HYPERLINK \l _Toc398714827 五、 推广目标 PAGEREF _Toc398714827 \h 7 HYPERLINK \l _Toc398714828 (一) 营销目标 PAGEREF _Toc398714828 \h 7 HYPERLINK \l _Toc398714829 (二) 具体目标 PAGEREF _Toc398714829 \h 7 HYPERLINK \l _Toc398714830 六、 推广策略 PAGEREF _Toc398714830 \h 7 HYPERLINK \l _Toc398714831 (一) 产品策略 PAGEREF _Toc398714831 \h 7 HYPERLINK \l _Toc398714832 (二) 价格策略 PAGEREF _Toc398714832 \h 7 HYPERLINK \l