浅析企业网络营销组合策略以凡客诚品网站为例毕业设计论文.docVIP

PAGE \* MERGEFORMAT - 28 - 江西现代职业技术学院商务学院 2013届毕业论文 题目名称： 浅析企业网络营销组合策略——以凡客诚品网站为例 学生姓名： 专 业： 营销策划一班 年 级： 10 级 学 院： 商 务 指导教师： 2012 年 10 月 24 日 摘要 成功的策略使得企业在营销过程中更容易获得顾客的偏爱和喜好，营造良好的口碑，实现企业利润和营销目标，使企业在竞争中得到发展，最终达到企业长期目标。本文针对服装企业VANCL的网络营销策略进行研究与分析，希望能从该企业的营销策略得到对国内企业适合的营销策略组合，使国内企业更好的完善网络营销体系，形成具有中国特色的网络营销策略。网络营销作为电子商务最关键的部分，营销策略的成功与否都直接关系到企业最终能否盈利。凡客诚品服装以网络营销的模式取得了巨大的成功在短期内成为中国服装网络营销市场的领头羊。但是在企业运营发展过程中因为整个互联网环境的不成熟及其本身优劣势所致其网络营销也存在一些问题。所以对网络营销策略的研究对于我国企业的网络营销和电子商务有着积极的意义。 【关键词】凡客诚品；网络营销；策略 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc 摘要 PAGEREF _Toc \h - 1 - HYPERLINK \l _Toc 一、引言 PAGEREF _Toc \h - 4 - HYPERLINK \l _Toc 二、我国网络营销背景及凡客诚品网络营销现状 PAGEREF _Toc \h - 4 - HYPERLINK \l _Toc （一）我国网络营销背景 PAGEREF _Toc \h - 4 - HYPERLINK \l _Toc （二）凡客诚品网络营销的现状 PAGEREF _Toc \h - 5 - HYPERLINK \l _Toc 三、网络营销的基本理论 PAGEREF _Toc \h - 5 - HYPERLINK \l _Toc （一）网络营销的特点 PAGEREF _Toc \h - 5 - HYPERLINK \l _Toc 1、全球性 PAGEREF _Toc \h - 6 - HYPERLINK \l _Toc 2、整合性 PAGEREF _Toc \h - 6 - HYPERLINK \l _Toc 3、经济性 PAGEREF _Toc \h - 6 - HYPERLINK \l _Toc 4、缩短了物流供应链 PAGEREF _Toc \h - 6 - HYPERLINK \l _Toc 5、即时性 PAGEREF _Toc \h - 6 - HYPERLINK \l _Toc （二）网络营销策略 PAGEREF _Toc \h - 6 - HYPERLINK \l _Toc 1、产品策略 PAGEREF _Toc \h - 7 - HYPERLINK \l _Toc 2、价格策略 PAGEREF _Toc \h - 8 - HYPERLINK \l _Toc 3、顾客服务策略 PAGEREF _Toc \h - 9 - HYPERLINK \l _Toc 4、网页策略 PAGEREF _Toc \h - 10 - HYPERLINK \l _Toc 5、渠道策略 PAGEREF _Toc \h - 10 - HYPERLINK \l _Toc 6、促销策略 PAGEREF _Toc \h - 11 - HYPERLINK \l _Toc （三）策略的选择对企业的意义 PAGEREF _Toc \h - 12 - HYPERLINK \l _Toc 四、凡客诚品公司网络营销策略分析 PAGEREF _Toc \h - 12 - HYPERLINK \l _Toc （一）凡客诚品公司概况 PAGEREF _Toc \h - 12 - HYPERLINK \l _Toc 1、公司发展历史 PAGEREF _Toc \h - 12 - HYPERLINK \l _Toc 2、企业形象定位 PAGEREF _Toc \h - 13 - HYPERLINK \l _Toc 3、优势与劣势分析 PAGEREF _Toc \h - 14 - HYPERLINK \l _Toc 4、公司近中期目标