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浅析当代商业店堂装饰设计 第27卷第2期 2006年3月 湖南城市学院 JOURNALOFHUNANCITYUNIVERSITY ,bl_27No.2 Mar.2oo6 浅析当代商业店堂装饰设计 张勇一 (湖南城市学院美术与艺术设计系,湖南益阳) 摘要:为了吸引顾客,留住顾客.让顾客产生消费意识,当代商业店堂装饰设计应以人为中心.从人 的消费心理,商业店堂空间,商业店堂环境三个方面出发来思考设计. 关键词:商业店堂;消费心理;空间;环境 中图分类号:J525文献标识码:A文章编号:1672—1942(2006)02—0099—03 商业活动的聚集场所从熙熙攘攘的集市到各式各样 的专卖商店,从路边小店到巨型综合性购物中心,都是人 们Et常生活所离不开的.面对五花八门的商业店堂.我们 只能在理解与认识它们的基础之上,根据商业行为的特征 和表现.设计出使消费者和经销者能够正常舒适地从事买 卖行为的店堂空间和环境. 一 ,商业店堂空间 消费者的购物行为和意识是构成现代商业店堂空间 格局的最主要因素.随着社会的进步,商业店堂空间也由 原先单一的购物空间形式演化为集购物空问,休闲空间和 观赏空间为?体的现代商业店堂构成模式. (一)购物空间 好的购物空间设计,能将大量顾客引入店内,并使顾 客在店内多处停留,发生消费行为.在现代商业店堂购物 空间设计中,空间组织,空间引导,空间展示是设计重点. 1.购物空间的组织.合理的购物空间组织形式,能 将店堂的各个出入口与销售点用不同的通道形式连成一 个整体,从而使顾客完成一系列消费活动,它直接影响着 顾客在店堂内的各项活动和安全疏散.在设计时可利用沿 墙式,环岛式,中心式,规矩式,自由式等组织形式.【l】 2.购物空间的引导.对于商家来说,都希望顾客能 按店堂内准备的流程路线进行购物活动,但光靠不同的空 间组织形成的购物通道是远远不够的,在设计时我们还得 考虑利用不同的引导方式来引导顾客的购物路线.如:利 用柜台,货架排列组合的空间组织形式,产生明确的主次 通道关系,引导顾客的流线方向;通过灯光与吊顶的结合 产生的空间艺术形体(如光带,发光顶棚,光槽)来引导顾 客;通过地面图形,材质,色彩的配置.产生具有一定方 向感的连续纹样或中心图形,以引导顾客的路线;利用展 台,陈列等商品展示,吸引顾客视觉,起到招揽效应;利 用光色对比和强弱关系,吸引顾客注意力.对顾客产生引 导力和中心感;以阶梯状空间造型引导顾客视线及行动方 向等. 3.购物空问的展示.现代商业店堂空间的展示手法 多种多样,展示形式也不定向化,而动态展示是现代展示 中倍受青睐的展示形式.它有别于陈旧的静态展示,常采 用活动式,操作式,互动式等方式,[11使顾客与商品互动, 更加直接地了解商品的功能和特点.由静态陈列到动态展 示,可以使购物空间具有视觉冲击力,听觉感染力,触觉 激活力,味觉和嗅觉刺激感等,通过娱乐色彩的环境,气 氛和商品陈列,促销活动吸引顾客注意力,提高对商品的 记忆.展示空间生动化比大众媒体广告更直接,更富有感 受力.更容易刺激购买行为和消费行为. 购物空间的动态展示手法可以利用顾客的流动,商品 的流动及空间的流动来实现.顾客的流动就是利用空间的 组织和空间的引导所形成的科学合理的通道来影响顾客 在店堂内的流动,从而使空间具有一定的动感.商品的流 动可运用一些特殊的动态展架,使商品在上面可以有规律 地运动,旋转,还可以巧妙地运用灯光照明的变换效果使 人产生静止物体动态化的效果.空间流动主要分为两类, 一 是虚拟的空间流动,通过高新科技技术影像等手段形成 一 种空间上的变化,使空间成为一种流动的空间,使人感 觉在里面穿梭,仿佛就在空间中漫游;=是现实的空间流 动,比如整个店堂的旋转,商品广告的四处宣传,这些都 使商品和观众更接近,更好地为商品做了宣传. 现代的店堂购物空间展示应该丢掉以前的单一的展 示商品的做法,应形成一个完整的人性化空间,它必须具 备商品空间,服务空间,顾客空间.[21在整个空问中调动 一 切可能配合的因索,在造型设计上尽量做到有特色,在 色彩,照明,装饰手法上力求别出心裁,在布置方式上将 展示陈列生活化,人性化和现场化,在参观方式上提倡顾 收稿日期:2005.1l一04 作者简介:张勇一(1979.).男.重庆市人,助教.主要从事环艺设计教学与研究. 100湖南城市学院2006年第2期 客动手操作体验,积极参加活动形成互动,使整个店堂空 间过程完整,使人感觉到一种享受. (二)休闲空间 休闲空间是当代商业店堂必备的附属性空间之一,它 打破了以往以卖家为主导的经营体系,体现了当代店堂以 消费者为中心的经营观念,是现代商业店堂强调精神功能 的具体体现之一.现代商业店堂的休闲空间位置各异,形 式多样.或以玩乐城形