从乐高地兴衰史中,感悟文化产业地发展思路.docxVIP

从乐高的兴衰史中，感悟文化产业的发展思路 在丹麦，不仅有著名的安徒生童话，还有人人皆知的乐高玩具。乐高玩具至今已经走过80年的风风雨雨，从诞生、转型发展、快速成长、彷徨与没落，再到现在的崛起。从乐高的80年的兴衰史中我们或许可以感悟出当下文化产业的发展思路。 咔吧一声响——乐高积木的诞生(1934-1958年) “LEGO”这个金字招牌来自丹麦语“LEg GOdt”，意为“play well”(玩的快乐)。乐高积木的发明者是奥勒?基奥克(Ole Kirk Christiansen)，1891年生于丹麦比隆附近的菲尔斯哥夫村。他有一手精湛的木匠手艺，年轻时就热衷于制作各种木质小玩具，尽管他不懂经商，玩具经常滞销，但这并未使他放弃自己的爱好，后来他设计的拼插玩具“约约”终于风靡一时。1934年，他为自己的积木玩具设计了“乐高”商标，至今已有80年的发展历史。1940年4月9日，丹麦被德军占领，战争给乐高公司带来了发展的机会。首先，政府禁止进口玩具，其次，政府禁止在玩具中使用金属和橡胶，无疑这是对木制玩具的一个极大推动。从1940年到1942年，乐高公司的产量翻了一倍。创业初期乐高都是以生产木制玩具为主，直到1947年奥勒决心用公司价值上一年12倍利润的资金豪赌式地投入在塑料玩具上，成为当时丹麦第一家拥有塑料注射成型机的玩具制造商。1949年，第一块乐高塑料积木问世，两年后穴柱连接