中国奢侈品消费分析讲解材料.pptVIP

中国奢侈品消费;中国奢侈品占世界百分比;中国奢侈品消费群的个体特点; 其次，我国的奢侈品消费呈现出一种“未富先奢”的特点。世界上奢侈品消费的平均水平是用自己财富的4%左右去购买，而在中国，用40%甚至更多的比例去实现“梦想”的情况屡见不鲜。他们经常在奢侈品打折时消费，从而暗示自己也是顶级消费阶层中的一员。; 最后我国的奢侈品消费还展现出一种“礼品化”的倾向。在我国，出现了购买奢侈品的人和使用奢侈品的人相分离的奇特现象，也使得奢侈品腐败成为奢侈品消费浪潮中难以忽视的现象。;对中国奢侈品消费的今后的走向分析;奢侈品在中国兴起的原因;社会观念的转变;中国奢侈品主要消费群体;未来中国奢侈品市场增长仍具广阔空间 ;据统计，2010年，约45%的奢侈品消费者的家庭年收入为30万－100万，约12%奢侈品消费者家庭年收入为10－20万。麦肯锡预测，未来5年，中国富裕及中产家庭的数量还会大幅增加，奢侈品消费市场在中国二、三线城市的发展迅速。他们指出，随着我国富裕阶层和中产阶级的迅速崛起，二三线城市消费潜力的释放，奢侈品主力消费人群中青年一代人数的增加，未来我国奢侈品消费市场将有望继续保持着强劲的增长。;那些被国人误捧的洋货 ; 但2006年起发博客请星巴客退出故宫的央视主持人芮成钢却认为：在西方人的普遍观念中，星巴克是“不登大雅之堂的饮食文化的代表符号”，影视作品中也常拿“遍地都是星巴克”、“星巴克开到白宫”等语言开涮。在美国，星巴客遍布超市、闹市区，星巴客的绿色美人鱼标志的出现频率，比麦当劳的大M还高。在市中心任何一条路上开车，几百米之内都能看到一个星巴克。有美国朋友开玩笑说：失火的时候美国消防队队员让马路这边的星巴客顾客撤退，撤退到哪里?马路对面的另一家星巴客。因为，50米之外或是马路对面肯定会有另一家星巴客。在美国的一个机场的候机大厅里，有调侃似的一个标语：最后一家星巴客。在美国只卖4美元的星巴客，怎么可能要求它高档、优雅？;;哈根达斯;;